品牌故事

Burberry盡顯傳統英倫風情

文／蕭雨晴
圖／Getty Image & Burberry

「我的挑戰是要讓Burberry變得不那麼沾有太多設計師的個人審美趣味。這本來就是被許多人遺忘的設計師的根本。」
—— Christopher Bailey

博柏利（Burberry）擁有156年的歷史，是具有濃厚英倫風情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質、創新，以及永恆經典的代名詞。過去的幾十年，Burberry主要以生產風衣、傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恆品牌。

博柏利的風衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利帶有一股英國傳統的設計風格，以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅為主。除傳統服裝外，博柏利也將設計觸角延伸至其他領域，並將經典元素注入其中，推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關商品。

1856年，年僅21歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，在英國南部的Hampshire（漢普夏郡）Basingstoke （貝辛斯托克）市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用，及外套設計，使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。

1879年，Burberry研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料── Gabardine（華達呢），因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。Gabardine於1888年取得專利為當時的英國軍官設計及製造雨衣。

1895年，由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken 的風衣成為今天風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨，同時又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優秀的服裝性能。

1901年，Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標誌，並註冊為商業標誌。Burberry設計的風衣一直為歷久不衰的潮流。戰後它更成為眾多名人明星的心頭好，包括奧黛麗‧赫本和《北非諜影》男主角堪富利‧保加及女主角英格烈‧保曼。時至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風衣的代名詞。

1910年，Burberry推出女裝系列，並在法國巴黎開設分店。

1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚名於世。1924年創作的Burberry Check 「Nova」——代表Burberry的格子，圖案首次出現是用於乾濕褸的內裏上，而於1967年註冊成為商標後，更廣泛用於其他產品，如雨傘及行李箱上。

Burberry一直深受皇室愛戴。憑著傳統、精謹的設計風格和產品製作，1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的「皇家御用（Royal Warrant）」徽章。在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的「皇家御用保證」徽章。

今天，Burberry通過不斷提升設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經典的感性與時代性完美結合，在時尚中注入品質，成為一個永恆的品牌。

博柏利 ‧珀松現任設計師Christopher Bailey

博柏利‧珀松 (Burberry Pro-rsum) 中「Prorsum」是拉丁文，意指「前進」。1904年，Burberry帝國用「Prorsum」註冊了新商標博柏利‧珀松 (Burberry Prorsum) ，以區分代表傳統的博柏利‧倫敦 (Burberry London) 品牌。

博柏利‧珀松 (Burberry Pror-sum) 設計師是年輕的英國設計師克里斯托弗‧貝利 (Christopher Bailey)。而正是在勇往直前的「Prorsum」精神的指引下，貝利才真正突顯出他的設計才能。貝利認為「我的挑戰是要讓Burberry變得不那麼沾有太多設計師的個人審美趣味。這本來就是被許多人遺忘的設計師的根本。」

克里斯托弗‧貝利1972年出生於英國約克郡 (Yorkshire, England)，畢業於倫敦「皇家藝術學院」(Royal College of Art)，曾在唐娜‧卡倫 (Donna Karan) 主設計師Peter Speliopoulos旗下做過2年設計師，之後到大設計師 Tom Ford 旗下為古馳 (Gucci) 做設計，一做就是6年。當2001年5月他跨入博柏利 (Burberry) 的大門時，僅有29歲。貝利成功地為這個老品牌帶來了新鮮的時尚氣息，並使博柏利‧珀松成為明星們爭先搶穿的時髦高級成衣。◇