Google第三季度利潤近翻番

Alphabet Inc. 旗下的Google（Google Inc.）第三季度實現了10 多年來最高的銷售增長，利潤幾乎翻了一番。由於目標客戶的購買行為已經轉移到網上，小型企業紛紛將資金投入到數字廣告中，推動Google業績增長。

《華爾街日報》報道，Google強勁的業績凸顯「中共病毒」（Covid-19）疫情如何推動其核心廣告業務爆發式增長。隨著零售業客流量減少，營銷人員轉向Google推廣他們的產品，令該公司一年的季度銷售增長抵得上以往兩年。

利潤是疫情爆發前的三倍

Alphabet 星期二（10 月26 日）表示，其第三季度營收同比增長41% 至651.2 億美元，是14 年來的最高水平；其當季利潤為210.3 億美元，幾乎是疫情爆發前的3 倍。

廣告公司GroupM 稱，紅火的數字廣告市場今年加速發展，全球廣告支出有望增長26%，遠高於早先預測的15%。這筆意外之財大部份流向了Google，該公司在全球互聯網搜索、數字導航和在線影片收視率中佔據了主導地位。

在搜索、地圖和YouTube 領軍下，Google第三季度廣告業務營收達531.3 億美元，增長了43%。

Google表示，受益於和服務器及網絡設備折舊相關的會計算法變化，其當季淨利潤增加了4.6 億美元。

Google第三季度的大部份增長來自電子商務企業，他們渴望接觸到從網上搜索產品的客戶。該公司今年與Shopify Inc. 合作，為170 萬商家簡化了搜索條目和廣告購買程序。這一努力旨在活躍其電子商務領域，有助於將零售廣告變成Google最大的增長貢獻者。蘋果公司推出的新私隱政策，這一政策改變削弱了Facebook和Snap 的廣告表現。許多品牌因此將廣告費投向Google。

許多品牌將廣告費投向Google

YouTube 一直是Google廣告收益的另一個主要驅動力，其第三季營收增長了43%，達到72.1 億美元；但是，YouTube 這一營收沒有達到華爾街的預期，使得其股價在盤後下跌約1%，至2,761.01 美元。

不過，Google業務的持續增長面臨著諸多挑戰，其中來自監管機構和立法者的挑戰恐怕是最嚴重的。去年德薩斯州總檢察長聯同另外15 個州的總檢察長對Google提起反壟斷訴訟，上周披露的最新法庭文件指出，Google對其系統經手的美國廣告支出抽成22% 至42%，最多達其競爭對手的4 倍。

Google還面臨著來自司法部和另一個多州聯合提起的反壟斷訴訟，指控該公司達成了秘密協議，以支持其搜索引擎和廣告業務，並阻撓競爭對手。7 月，以猶他州為首的多個州聯合針對Google的應用商店Google Play提起了訴訟。

Google已經對其業務進行了調整，以應對一些監管部門的批評。上周該公司將應用訂閱費削減比例從30% 降至15%，分析師預計此舉將令該公司明年總營收減少。◇