液態情感 正走俏(下)

液態情感（Liquid emotion），這是業界評論家兼作家邁克爾愛德華茲（Michael Edwards）對香水的形容。

說到互聯網，文字和圖片就派上了用場：對香氛的描述不動人就不成功，這些詞句有的懷舊得很俗套，有的則充滿詩意。

「先苦，而後甜，那當然是苦艾酒了；艾草的綠色是灰灰的。這兩種想法在我的心中交戰……只有讓它們在肌膚上互吻、和解……」這是調香師盧滕斯（Serge Lutens）對其新調配的Douce Amere香水的形容。

再有就是眼下最流行的男士香水之一Aventus，它是從不做廣告的小眾品牌克蕾德（Creed）自創業伊始最為暢銷的一款產品。

克蕾德香水坊（Creed Store）經理路易斯卡瓦略（Luis Cavallo）於紐約麥迪遜大街分店。（Samira Bouaou/Epoch Times）

在這裏，言語的力量遠遜於體驗。

「這款特別的Aventus，靈感來自歷史上一位孔武有力皇帝的傳奇一生……A表示『從』，ventus為『風』，描繪出Aventus男性註定要開足馬力生活，永遠向著成功馭風馳騁。Aventus乃為享受優渥生活品位的人士精心調配……」這是該品牌網站上的產品描述中最為詩意的部份。其分類呢？屬於果香調/濃郁型（Fruity/Rich）。

幾年前我第一次試用這款香水，心下就覺得它只能被描述為果味，但也有種令人愉快的鹹味元素，就像新鮮出爐的麵包或烤得微焦的多士——濃郁而神秘。說到這款香水的個性，它就像一對明星亞倫艾達（Alan Alda）和卡門米蘭達（Carmen Miranda）遇到彼此，又具有麥哲倫般的衝勁。顯然，靈感是來自拿破崙——這才說到點子上。

香水與真實

郭士納說，如今很多有錢人都想進入香水行業，每天都有新的品牌問世。但其中99%香水成功三要素都不齊備。「首先，香氛必須脫俗、讓人驚喜。然後是包裝，這非常關鍵。第三也是必需，就是品牌背後的故事、歷史，或者說合理性。」

比如說，郭士納曾就弗雷德里克馬勒的En Passant香水詢問調香師奧利維亞賈科貝蒂（Olivia Giacobetti）創製這款香水時在想甚麼。「她答說：『巴黎春日到來的第一天，我走在塞納河畔，這就是我的靈感源泉。』這樣，顧客就可以聯接這一意像。」En Passant聞起來可能並不真的像河畔，但確實讓人想起巴黎春天的明快和喜悅。

巴蕾爾曾在香奈兒、迪奧、路易威登等品牌的香水營銷部門實習，期間學到了香水的視覺吸引力與品牌傳遞的信息這二者的關聯。如今作為調香師，她在尋找創意思路時，會將這種經驗學以致用。

「我會想像這種香味的形狀、顏色、名稱、使用者是誰，讓香水帶我走上一段旅程。最重要的是，你想給你的最終消費者傳達甚麼樣的情感。」她如是分享。

巴蕾爾成功調配的香水包括：Norell New York、Diana Vreeland的Perfectly Marvelous香水、Coach的Poppy香水、Jo Malone品牌的香草與茴香（Vanilla & Anis）香水、Lancôme的藍香（Aroma blue）香水、DKNY的晶耀金蘋果淡香精（golden delicious sparkling apple）、CK的震撼男士淡香水（one shock for him），還有碧咸專屬故事男士香水（Signature Story for Him）等等。