流動廣告拖累盈利 谷歌股價跌

【大紀元記者李賽琳綜合報道】最受歡迎的互聯網搜索引擎谷歌（Google）第二季度業績低於預期，導致其股價下跌，主要是由於流動廣告影響了其銷售收入和利潤。

7月19日，谷歌股價下滑了14.08美元，跌幅為1.6%，報收於896.60美元，是自6月20日以來的最大跌幅。

前一日，谷歌在其網站公佈了第二季度業績，幾個數字都令投資者失望：扣除合作夥伴網站的銷售後的收入為111億美金，而彭博社之前的調查顯示，分析師的平均預測是113億美金。每股收益為9.71美元，與去年同期相比，跌幅超過4%。另一個讓技術權威擔心的數字是：谷歌廣告的每次點擊費用（一個衡量廣告費率的指標），與去年相比下降了6%，已經是連續第七個季度下跌。

有幾項數據，說明了跌幅來自何處。首先，用戶越來越多地遷移到流動設備：根據eMarketer的報告，用戶在2012年每天花82分鐘在他們的流動設備上（不包括通話），與前一年相比增加了將近30分鐘。其次，流動廣告比在其它設備上的廣告便宜得多，每次點擊少收入40%左右。儘管谷歌的總點擊數在持續增長，但是谷歌92%的收入來自於廣告，更多流動用戶在看流動廣告，意味著更少的廣告收入。

將谷歌評為「持有」的BCG合夥人公司（BGC Partners LP）駐紐約的分析師吉利斯（Colin Gillis）接受彭博社採訪時說：「公司的核心業務正在放緩。」

谷歌的競爭對手雅虎公司業績報告早兩天出爐，在廣告市場疲軟的背景下，雅虎第二季度營收也低於分析師預期。雅虎的展示廣告的銷售下降了12%，部份是因為廣告商對每個廣告支付更低的價格。◇