停止根據瀏覽紀錄投放廣告 谷歌新規或引發行業劇變

搜索引擎巨頭谷歌公司（Google Inc.）上周宣佈，將於明年停止根據個人網絡瀏覽紀錄投放廣告。有分析稱，谷歌此舉將給廣告行業帶來巨大衝擊。

谷歌的母公司Alphabet 3月3日宣佈，從2022年開始，該公司將停止使用「cookie」技術蒐集個人瀏覽紀錄。目前，廣告商多依賴這些瀏覽紀錄，以確定向誰投放廣告。在谷歌改變政策後，廣告商將無法獲得這方面的信息。

谷歌此舉被看作是迫於政府和消費者壓力而為，近年來，各國政府和消費者對互聯網數據私隱保護的意識逐步加強。

不過， 新的政策並不意味著谷歌將停止蒐集用戶數據並定向投放廣告 。谷歌正在測試一種叫做「私隱沙盒」（privacy sand box）的新模式，會針對擁有相似偏好的用戶群組投放廣告，而非以往的針對個人。

有分析認為，谷歌新政策也可能給數字廣告行業帶來劇變。谷歌通過開發新功能，將加強自身的壟斷地位。

時事評論員傑森博士表示：「它（谷歌）這麼一做的話呢，其它小公司用cookie的這種方式可能就會維持不了多久。就像谷歌是個大的鯊魚，歷史上呢它咬一口，很多魚的碎末讓旁邊的小魚就吃了，它現在改變吃飯的方法，就是它一口吞下一點碎末都不剩，小魚也就沒得吃了。」◇