美邦服飾巨虧4.32億 轉型本末倒置

上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱美邦）成立於1995年，用了不到6年時間，公司銷售額就突破了100億元，成為中國休閒服飾的領導品牌之一。但好景不長，在大陸服裝行業整體蕭條的情況下，公司去年巨虧4.32億元。而其在互聯網上的轉型被指本末倒置。

經查閱美邦服飾2015年全年報表發現，自2008年上市8年以來，美邦年度業績首次出現虧損，公告顯示，2015年其營業收入為62.95億元，同比下降4.92%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為-4.32億元，同比大幅下滑了396.57%。

2015年美邦積極推動互聯網業務，實際上，其在互聯網上的轉型由來已久：2011年，從上市公司剝離直營網站邦購網；2年多後，邦購網又重新被收回，幾乎差不多的時間啟動O2O戰略，全面升級舊店舖為O2O體驗店……

業內人士認為，美邦在互聯網上的轉型多少有些本末倒置，其將過多精力放在了互聯網平台本身的建設上，而忽略了互聯網只是起到工具的作用，企業獲得市場和消費者的關鍵在於產品本身。

服裝行業專家李熙曾公開表示，「在快時尚品牌剛進入中國的時候，美邦曾經宣佈要做『中國的ZARA』，由此可以看出美邦想要在中國服裝行業做大做強的決心。但從另一個角度講，中國的年輕消費者已經擁有了一個ZARA，他們不再需要另一個國產的ZARA了。美邦必須擺脫這種追在快時尚品牌後面進行模仿的套路，找到自己的產品定位。」 

服裝業將持續低潮

事實上，除了美邦外，其它休閒服裝品牌也同樣不樂觀。武漢青山某大型商場的真維斯服飾銷售人員近日對《長江商報》表示，「生意一年不如一年了。今年五一小長假期間，專櫃的銷售額縮減了近一半。」

東方財富Choice資料顯示，截至4月25日，申萬紡織服裝行業中，48家上市公司公佈了2015年業績報告或者快報。其中，21家企業營業收入出現下滑，21家企業淨利潤出現下滑。此外，營收和利潤雙降的上市企業達11家。

業內人士表示，2015年服裝行業依然是低潮的一年，不僅是美邦，包括佐丹奴、班尼路、真維斯等在內的休閒裝、男女裝等企業業績均有不同程度下滑。目前從終端需求來看仍顯疲弱，在企業紛紛轉型的背景下，投入和回報尚不能實現平衡。短期來看，行業形勢整體扭轉仍較困難。<>