海外甜蜜照 台灣取景最熱門

文｜楊存菁

2014年首場香港婚紗展就充滿絡繹不絕的詢問人潮，表現出準新人對「愛你一世」的浪漫情懷。近5年亞洲市場海外婚攝的新風潮，讓婚紗產業更加國際化。

東方新娘 愛韓式簡約風 彰顯女性柔美典雅特質

香港婚紗設計師 Fiona：
「簡約設計比較適合東方人的身材，因為東方人身形多嬌小，太複雜的款式，如蛋糕裙、蓬蓬袖，在視覺上反而顯得臃腫。」

亞洲地區的新娘髮妝，在這兩年中也深受韓式潮流的影響，在整體造型上偏愛素雅簡約風。東方女性在穿上簡約雅麗的白色婚紗時，有別於西方女性的外放性格，其柔美嬌羞的樣態，不經意地散發出一股脫俗、清麗的神采，給人內斂而典雅的高品味感受。除了簡約風格受到歡迎之外，復古的蕾絲設計及俏麗的立體剪裁風格，讓喜歡工法精緻或極愛流行款式的新娘有更多的選擇，這兩款樣式也深受東方市場青睞。

雖然亞洲國家並沒有傳承婚紗禮服的習慣，但近年特別訂製婚紗的準新娘也愈來愈多，此外，香港也流行租賃兩套白紗禮服，「一套是早上儀式用，一套是宴會用，才會讓人有新鮮感。」Fiona說。

婚紗攝影 異國取材 台灣|日本|歐洲|都入鏡

Asbride婚紗攝影 藝術總監秦偉：
「目前香港人在海外拍婚紗已超過50%，因為香港能拍的地方不多，加上港人愛旅行，便將婚紗攝影跟旅行結合一起。」

赴海外拍攝婚紗照已成亞洲新風潮，而地小人稠的香港更搭上這波趨勢與需求量大增的優勢，讓香港的婚紗展成為亞洲舉辦最密集的地區。當亞洲各國婚紗攝影仍以棚內的拍攝為主時，台灣便首開棚外拍攝先例，在海邊沙灘、森林、高山等地取景，打造出帶有雜誌風格的婚紗相本。

「台灣早期的攝影師不但有創意，功底也很好，加上台灣成衣產業成熟，禮服布料質感好，設計師也都是大廠出來的，非常具有設計優勢，創造很多外銷歐美的好作品。」秦偉分析台灣生產喜餅、禮服、相本、首飾到攝影，完備的婚禮產品線，讓婚紗產業從台灣蓬勃發展並影響到其它國家。

現在婚紗公司會將婚拍地點依照建築風、自然風、人文風做套裝行程，地點包含台、日、韓、泰、俄、歐等各國，新人在半年至一年前就需事先規劃好婚攝旅遊行程。「目前婚攝最熱門的是台灣，約占30%，因為來港宣傳的台商較多，且價格較香港便宜30%，就算加上機票跟住宿只比香港貴10～15%，但心情是不一樣的。其次是日本跟歐洲。」秦偉分析到。

國際化的配套服務

Asbride婚紗攝影 藝術總監秦偉：
「數位相機的興起，讓很多人都可以成為攝影師，光香港近年婚紗攝影的個人工作室就倍增為500 間以上，還要面對台灣及中國商家的殺價競爭。」

即使愛你一世的加持讓婚展參加人數增加，但整體亞洲婚紗呈現下滑的趨勢，市場專家觀察除了結婚人口的減少，重點還是殺價競爭導致市場利潤下滑。

中國商家目前最具優勢的就是攝影技術，很多中國攝影師是藝術學校畢業的，因此在構圖上、創意上較優秀，但整體服務品質仍未及港台，且婚紗禮服品質呈現兩極化，一般可租到從大廠流出的時尚設計版型，但布料品質較差，而有錢的人會選擇直接訂製高級禮服。

台灣因匯率關係，成本較低有價格優勢，但整體也呈現削價競爭的形態。秦偉認為香港的優勢在於國際化，「香港沒有台灣的低價，也沒有中國的攝影優秀，但是國際化的優勢，讓香港商家在禮服時尚度、拍攝地點等，都可以找到合作商家提供最好的服務。」

亞洲國家如何突破婚紗產業衰退的現狀，看來只能讓消費者重新體認婚紗價值，從服務品質、公司信譽及婚紗作品的創意性做改變。◇