專家：台應強化品牌行銷溝通能力

【大紀元記者藍悅真、李泠絃綜合報道】「台灣經濟高峰會」昨日在台北寒舍艾美酒店舉辦。與會者對談時提到台灣的經濟表現呈現停滯，在國際上台灣也不常被提出討論，面對南韓異軍突起的優越表現，受到國際間的矚目，關鍵原因在於台灣的品牌行銷能力與溝通，反觀南韓投入的決心、毅力與資金，值得台灣借鑑。

會中邀請中華民國總統馬英九、諾貝爾經濟學獎得主沙金特（Thomas Sargent）等出席與會。由英國《金融時報》與渣打銀行首次共同舉辦台灣經濟高峰會，近200位歐美亞洲企業代表與會，就台灣經濟及當中所面臨的挑戰、振興台灣經濟政策及競爭力等問題交換意見，馬英九受邀於開幕式致詞。

馬英九表示，面對全球經濟秩序重整，歐洲與美國的經濟市場進入調整時期。亞洲開發中國家迅速增長的時刻，台灣的政策非常重要，必須以核心優勢找到正確的策略。因此政府採取三個作法。一是鞏固產業競爭力，二是參與區域經濟整合，三是優化企業經商能力，才能強化台灣競爭力。馬英九也承認台灣商業界及一些政府官員中，仍存在著保護主義的思維，台灣必須有更多自由貿易導向的努力，才能進一步參與區域經濟聯盟。

渣打集團總裁冼博德（Peter Sands）表示，台灣產業正面臨結構轉型問題，隨著近年來西方已開發國家消費支出漸減，加上鄰近的大陸、印尼的內需消費轉強，對台灣造成一定程度的衝擊。不過，許多外銷歐美的電子科技產品大多是從台灣生產、製造的，台灣的高科技和電t子業獨有優勢。但是許多西方消費者並不知道他們使用的電子科技產品大多是從台灣生產製造、輸出到歐美國家，面對歐美減少支出費用，對台灣造成衝擊。

台灣如果想改變現況，冼博德（Peter Sands）建議，目前台灣應致力發展自己的文化優勢，調整產業的結構、提升科技業的附加價值、加強品牌行銷能力，才能追上南韓，在國際上佔有一席之地。。

冼博德提到，南韓在7、8年前是不被世界注意的，近幾年來透過三星、現代汽車等企業品牌揚名國際，世界不少國家的南韓料理餐廳激增，甚至連韓國藝人的影響力在全球皆可普遍被大家認識、接受，且帶動成為風潮，這些都是過去沒有的現象，其實關鍵點在於南韓的品牌吸引力，良好的品牌溝通能力都勝過台灣。◇