PRADA入直路(上)

撰文︱黃慧明
圖片︱Getty Images

中國的奢侈品牌熱有如一股生命泉水般為眾國際名牌注入無限生機，讓不少品牌利潤出現橫向突破現象，更甚者起死回生，如DUNHILL和FERRAGAMO。

其實高檔品牌是有高低之分的，不是貴就代表好。近日，從一名南韓中產女士口中得悉，LOUIS VUITTON (簡：LV) 在該國最新的代名詞是「三秒鐘」手袋，意思是說在街上每隔三秒就會見到有人用LV手袋。她指出LV在很多人心目中的地位已大不如前，因為它實在過於氾濫。

內地的上海貴婦亦開始議論紛紛，抱怨LV隨處可見，沒有尊貴感覺。LV蹤影確實已經遍佈二、三線城市，老實說，這個品牌在咀邊日掛夜掛，早生厭倦。

不過，反過來說，用名牌的人亦沒有在修養和行為上跟著尊貴起來。用家沒幾許人真正懂得從欣賞每一個品牌的故事、技術、設計和價值去考慮，逾半是只知它出名和高價，便出手買下。

不管怎樣，芸芸名牌中必會有起有跌。瑞銀奢侈品分析員Eva Quiroga反覆指出，消費者早晚會認清哪些品牌最具價值。熱潮過後，好的品牌能站得住腳，不行的會隨潮退消失。

有趣的是，去年才於香港上市的意大利世家名牌PRADA (代碼：01913，中：普拉達) 近日勢如破竹，不少崇尚名牌、來自不同國家的亞洲消費者，均異口同聲認受PRADA的價值，換句話說，她們比以往更願意買或試用PRADA的產品。

PRADA開始進駐高檔商場內的黃金地段，所佔位置正愈顯一哥地位，跟終極大名牌旗鼓相當。PRADA集團憑著PRADA和MIU MIU兩大不同檔次品牌四出攻城掠地，成績卓越，因此股價自上市後表現出色。PRADA定價高三、四成，而MIU MIU則是集團的副牌。

時裝迷應該知道PRADA是由Mario Prada創立的家族生意，但卻未必知道MIU MIU的背境。「MIU MIU」兩字其實是PRADA第三代傳人Miuccia Prada小姐的暱稱。

Miuccia生於1950年，充滿設計天份的她於二十歲時已極具時裝觸覺，她設計了一個採用防水布料“Pocone”來製造的背包，1979年已接掌PRADA。Miuccia決心挽救日漸消沈的家族生意，主動擴充手袋線，沾手女裝購物袋和背包。公司經過多年努力，苦心鑽研產品設計，獲獎無數，業務不但回復正軌，更能反過來威脅諸同行。PRADA集團上一個財政年度獲利歐羅4.36億，麥格理估計三年後盈利可翻一番。

MIU MIU用料輕逸，如棉紗、絲質等；線條流麗，款式簡約，感情承接了PRADA的簡約風尚。MIU MIU走青春路線，用色樸素，少用PRADA的主線黑色，加上巧妙的配上得意圖案不就輕易擦褪了PRADA的成熟韻味，為童心未泯的女性們提供了獨一無二的選擇嗎？◇