｜小資料｜廣告公司小史

廣告公司又可稱為廣告代理公司，
是專門從事廣告經營的企業。

廣告公司是廣告活動中最重要的主體之一。在西方，隨著報紙傳播業的發展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。在美國，沃爾尼．帕默(Volney Palmer)最早為各家報紙招攬廣告，並於1841年在費城開辦了一家廣告公司，在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為第一家廣告公司。帕默不僅是報紙和廣告間的中介人，而且常為客戶撰寫文案，並向報紙抽取25%的佣金(後逐漸減至 l 5%)。

　　近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告公司(N．W．Ayer & Son)。當時年僅20歲的青年人魏蘭德．艾耶(F．Wayland Ayer)向他父親借了250美元，開辦廣告公司，由於害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，在1890年左右，他設計了一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己佣金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為「現代廣告公司的先驅」。

　　19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發展，公司數量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國內向國外發展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現於世人面前。當今世界有3大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這3大城市。◇