外商入境隨俗 為中國市場量身打造

【大紀元記者鄧振梁編譯報道】過去幾年來，「中國製造」（Made in China）這個名詞大家都能耳熟能詳。金融風暴後，隨著西方市場需求低迷，奢侈品製造商只得將目標市場轉移到中國，他們創造了「為中國量身打造」（Made for China） 這個新名詞。

據《商業週刊》報道，中國富豪不再滿足於搶購LV行李箱和芬迪（Fendi）手提包，這些他們都可以在紐約或巴黎買到，他們想要購買的是迎合中國口味、為他們量身訂做的奢侈品。 例如，法國奢侈品巨頭愛馬仕（Hermès），最近在上海開了一家精品店，新品牌叫做「上下」（Shang Xia）。

新品牌「上下」的產品，如彩色商標絲綢圍巾，顏色都是鮮明對比的。有明式座椅、蛋殼瓷器碗和珠寶，靈感來自不同尋常的茶壺等中國的小玩意收藏。自開業以來，新店面門庭若市，已引起其他西方品牌的關注。

美國和歐洲的跨國公司，從可口可樂到寶潔，這幾十年來一直試圖在中國這個世界上人口最多的市場上立足，但是他們擴展的速度卻緩慢的驚人。部份原因是中國仍是一個相對貧窮的國家，儲蓄率較高。

同時，也因為許多大品牌都將現有的庫存改換中文包裝，傾銷中國市場，很少考慮到為他們量身訂做，去開發適合中國民眾口味的產品。波士頓諮詢集團亞太零售部門副總裁休伯特‧胡（Hubert Hsu）表示：「直到最近，這些外商的態度一直是在西方開發，然後再運送到中國。」「但這沒有作用。」

據報道，中國目前的汽車和電視消費全球第一，PC銷售量則是全球第二。此外，珠寶銷售年增率25%，化妝品增長20%，到豪華汽車年增50%。企管顧問公司麥肯錫（McKinsey）預測，2025年中國將成為全球第三大消費市場，商機 2.3萬億美元。麥肯錫的安特斯摩恩說：「金融危機後，全球經濟增長的再分配更加顯著。」「現在很多外商有一種感覺，他們需要開始把中國市場與本國市場同等對待。」

除了愛馬仕模仿中國傳統美學推出新品牌外，寶馬（BMW）也推出了只限於中國的M3強力版，因中國虎年之故命名為「老虎」，其色彩是火熱的橙色和黑色。利維斯特勞斯公司（Levi Strauss）則已推出一款更本土化風格的牛仔褲，以吸引亞洲新興的中產階級。

在蘋果公司的上海分店，新招牌寫著「在中國，顧客永遠是對的」。員工穿紅色襯衣，而不是黑色的，上面印製中文的標語：「在加州設計，為中國製造」。你會發現你的iPhone的背面寫著：「在加州設計，在中國組裝」的措辭。

當然，並非所有新的「為中國量身打造」的產品都熱賣，許多大公司也都在中國絆倒。例如，沃爾瑪（Walmart）嘗試在中國使用標準的「天天平價」口號策略，最後以失敗告終。 ◇