商號「粥心馳」 惡搞諧音惹爭議

【大紀元訊】據國內媒體報導，目前，一些商家為了增加吸引力，招攬生意，華語諧音取名成為許多商家快速獲取知名度的不二法門，一些商家用漢字偷換概念的做法更是令人啼笑皆非。

有些商家利用娛樂明星「賺盡人氣」，江蘇昆山一家新開的服裝店取名為「兆本衫」，讀起來和小品演員趙本山的讀音一樣。「粥心馳」（周星馳）被註冊成廣州一家快餐店，更有長春的一家影樓取名「張靚影」（張靚穎）還有「洩停封」（謝霆峰）牌某藥品、「伊能淨」（伊能靜）牌某洗液等等。

有些商家使用的字眼則有傷大雅，不禁讓人嗤之以鼻。有報導稱，漯河市一家油漆店將店名取成「好色之塗」，一些小吃店，有取名「仁肉包」（蝦仁肉）或者「二奶茶」（豆奶+牛奶）的。

面對越來越多的諧音取名方式，各種爭議不絕於耳。有人認為，此起彼伏的商標「惡搞」，是一種投機思維的具體表現。有人覺得是創意。

持不同意見的人也不少。中華英才網市場部的張梅說：「我不贊成現在越來越多的諧音取名，如今用諧音做廣告的企業已經氾濫成災。」

她認為，對於成年人來說，也許看了以後覺得很幽默，會加深印象，但對正在接受新知識的孩子來說影響太大，尤其是有些店名在用一些諧音成語、歇後語，很容易誤導正在接受文化知識的孩子。

杭州市民葉先生說，現代人穿「Y理鞋說」（歪理邪說）的鞋、吃「蟹天蟹地」（謝天謝地）的蟹、著「布衣布捨」（不依不捨）的衣、嘗「炸七炸八」（雜七雜八）羊肉串，這容易誤導家裏的孩子，產生錯覺，造成詞語混淆，影響正常思維，不利於漢語學習。

復旦大學古典文獻學博士認為，諧音取新名是一種獵奇心態，是現代人表達個性的一種方式。但企業和商家在取店名或招牌時，也要符合漢語語言文字的規範性，尊重中國文化傳統。如果不顧社會責任和道義，一味追求噱頭，效果可能適得其反。◇