互動性網路電視 已成媒體新市場

　　【大紀元記者陳常鵬編譯報導】近二十多年來的電視發展中，媒體與廣告業者一直談論創造一種具有全面互動性的電視節目，能由觀賞者自選時間來看真正他想看的節目。藉由個人電腦及網路通訊的普及，這個願望正逐漸實現。

　　據《紐約時報》報導，目前大型媒體與互聯網公司皆在發展由觀賞者直接主導的網路視訊節目及廣告。透過互聯網播送的節目，正開始結合網路的互動性與即時性切入電視市場。

　　例如，隸屬美國媒體巨擘衛康公司（Viacom）的Nickelodeon有線電視網，鑒於年輕的觀眾在電腦上花的時間越來越久，便首創了一項免費的互聯網服務——TurboNick，可24小時提供某些熱門節目的免費連結；CBS新聞台，將不能插進30分鐘晚間新聞的更新與報告內容透過互聯網來播出；美國線上（America Online）公司提供各式視訊節目，來吸引觀眾群至其新的入口網站AOL.com造訪。

　　對這些業者來說，投資新的網路影視節目已是另一種賺取廣告收入的方法。越來越多的廣告商希望將商業廣告放上電腦螢幕，供新觀眾群觀看。

　　美國可上網的家庭中，已有超過半數享有高速或寬頻服務。藉由高速的資訊傳輸率及新穎軟體之配合，現在通過網路的連結已可呈現出幾近有線電視之畫質。

　　CNN順應網路連線費用降低與網路廣告需求上揚之趨勢，已將原有小片段且要收費的視訊服務，以擴充性節目摻雜廣告的方式來取代。

　　網路視訊發展中有一個重要的轉折點，即美國線上最近推出的八國現場演唱會（Live 8 concert）系列節目。約有500萬人選定AOL的Webcast來觀賞該節目，觀眾可立即切換倫敦、巴黎、費城、多倫多、羅馬及柏林等各地同時舉行的演唱會實況。

　　新的互聯網視訊服務MTV Overdrive頗受褒獎，被認為是結合電視化包裝與網路互動性的靈活運用實例。觀眾既可看到剪輯而成的音樂、新聞、藝人訪談及特別節目，也可以看到組成專輯的各式節目片段，觀眾還可自行組合想收錄的節目內容，加以混合組配。

　　仍在發展中的這種新媒體所具有的彈性特點，也吸引了廣告業者。像MTV Overdrive此類的視訊服務一般都會在節目開始前或每隔幾分鐘播放15至30秒的廣告，令用戶無法逃避。此外，在節目播放中，亦可有靜態的廣告呈現在螢幕的某個位置，當觀賞者點擊它時，便可打開廣告商的網頁。

　　除了廣告業的推動外，付費型與訂閱型視訊服務也呈現成長。CNN與美國法庭電視台（CourtTV）皆相繼推出付費式網路節目。

　　據媒體業專家表示，再等一段時日，針對網路特性製作的精緻節目將會出籠。但其進展的快慢，可能尚仰賴電視機播放互聯網視訊技術之發展程度。以目前電視機產品數位信號的收播逐漸成為主流之趨勢來看，網路隨選視訊與電視機的結合應是指日可待。 ◇