美國Costco(好市多)登陸上海開設首間分店後,顛覆了大陸業界許多固有「規則」。中秋節前夕,Costco以1,499元(人民幣,下同)茅台官方定價銷售1萬瓶茅台酒,再次被搶購一空。此現象背後,意外地戮破大陸零售業者哄抬物價的暗黑行規。

雖然茅台酒的市場指導價是1,499元,但是終端市場價格卻一路走高,零售價在部份地區漲到2,700元左右,即使批量採購也要2,400元以上,而且通常也沒太多貨。

1,499元這個價位,比市面專賣店2,700元的標價,便宜了近50%。

Costco會員制 排除「黃牛」炒家

Costco為何能以此震撼價賣茅台?有大陸媒體拆解其中的原因,是大陸專賣店見茅台供應緊缺,即使抬高價錢亦有價有市,故多年來慣性地炒高價格賣酒。

界面新聞報道說,Costco則不同,採付費會員制,只有會員方才能進場購物,且每年不低的會員費也說明了Costco會員具有一定購買力。在Costco銷售茅台,可以有效抬高黃牛購酒的門檻,區分出茅台酒真正的消費者。而在排除炒家後,Costco便能基於「明碼實價」原則,以廠商建議價錢出售茅台。

Costco衝擊零售業 抬價潛規則

茅台供應商有關負責人表示,他們選擇向Costco精準供貨,主要是看中Costco成熟的會員模式,這是減少「黃牛」干擾,讓更多消費者有可靠、便捷的通路買到茅台酒的一種嘗試。

Costco這次促銷,也令社會反思大陸茅台零售商如「吸血」般哄抬物價的行為。茅台集團董事長李保芳日前就呼籲,「茅台酒是拿來喝的,不是拿來炒的」,叮囑民眾「不要做黃牛」、「不要非法倒賣茅台酒」。◇