雖然iPhone銷量在下滑,但消費者在iPhone應用程式 上的花費卻在不斷增加。
雖然iPhone銷量在下滑,但消費者在iPhone應用程式 上的花費卻在不斷增加。

蘋果公司正在力推程式 消費逐漸走向訂閱制,因為訂閱制對應用程式 開發者更有賺頭,也提供了相對穩定的收入來源,相對不穩定的一次性購買和應用程式 內購買則漸漸減少。Sensor Tower的最新報告顯示,2018年美國平均每部iPhone在應用程式 上的花費達到79美元,比2017年的58美元增加了36%。其中,大部份花費都用在購買遊戲程式 。 每部iPhone買程式 的花費從2015年的33美元成長到2018年的79美元,3年來增加超過1倍。其中,2016年增長最多,達42%。

2018年從花費的構成來看,遊戲佔比最高達56%,花費44美元,而1年前也有36美元。

在非遊戲領域,娛樂相關應用程式 的支出最多,有8美元,同比增加了82%。另外,音樂相關應用程式 僅從4.1美元微幅成長到5美元排名第三。社交相關應用程式 則以4.4美元排名第四,生活相關應用程式 成長86%達到3.9 美元排名第五。不過,非遊戲領域的花費差距並不明顯。

該數據表明,訂閱應用程式 在幫助推動iPhone用戶的消費增加方面在發揮越來越重要的作用。

從去年開始,iPhone的銷售在放緩,這促使蘋果公司更多地依賴服務以繼續增加收入。這不僅包括App Store訂閱,還包括Apple Music、Apple Pay、iCloud、App Store搜索廣告、AppleCare等。

隨著訂閱變得越來越受歡迎,Apple將需要對那些濫用系統的人保持警惕。有些惡意的業者會把訂閱的按鈕刻意用「開始」獲「繼續」等字眼混淆,讓用戶在不知不覺中付費。

蘋果公司後來下架了一些應用程式 ,並更新了其開發人員指南,更嚴格地規定了訂閱的外觀和操作方式。要求開發者清楚標示訂閱的月費價格。如果提供免費試用也必須標示試用期有多長,以及試用期結束後需要支付的費用。開發人員需要聰明地轉換用戶並保留訂閱者,從付費應用程式 轉移到每月帳單附帶的應用程式 。應用程式 製造商需要正確推銷其訂閱的好處,甚至考慮提供捆綁包來增加吸引力。◇ 

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