美國流行服飾店現倒閉潮

消費轉向  Gap關閉四分之一店面   J. Crew總部裁員一成

流行服飾風光不再。圖為美國某購物中心。（大紀元資料圖片）

網絡的興起對產業結構造成很大衝擊，也徹底改變了消費者的購買行為。許多報道指稱，近幾年來美國流行服飾與百貨公司的實體店面關閉潮、裁員潮不斷。但另一方面，購物商場（Mall）內的科技產品實體店面、醫療診所、健身室卻起而代之，業績蒸蒸日上。

【大紀元記者凌妃報道】在選擇與購買渠道多樣化下，消費者越來越想要經典品牌的服飾，同時享有高折扣。另一方面，消費者在智能手機和串流影音網站Netflix上的開支越大時，相對服飾的消費就被擠壓得越來越微薄。

據《商業內幕》報道，美國曾在零售業叱吒風雲的大型服飾公司Gap，如今已決定關閉北美四分之一的店面、裁員數百名員工。其實，不僅僅是Gap，許多美國的零售業都遭遇類似的命運。

休閒服飾J.Crew因業績與利潤持續下滑，最近才解僱總部10%的員工。

受年輕人喜愛的知名美國服飾品牌Abercrombie & Fitch（A&F）如今也風光不再，第一財季虧損逾6千萬美元。其它的流行服裝零售商店Urban Outfitters 和Aeropostale 銷售也是不如人意。

少女服裝零售商Wet Seal，在宣佈關閉338家店面並裁掉3,700人之後，隨即於今年1月15日宣佈破產。此外，Sears、梅西百貨（Macy's）以及JC Penney 近幾年也陸續關閉了數百家店面。

購物中心也受到影響

骨牌效應下，購物中心（Mall）也受到影響。零售與投資顧問公司Davidowitz& Associates 董事長大衛德威茲（Howard Davidowitz）表示，一旦百貨公司關閉了，該商圈就很難再找到新的租戶來填補。

據《紐約時報》報道，過去4年來，全美超過20間購物中心已經關閉，而約有60間購物中心瀕臨倒閉。大衛德威茲說，年輕流行服飾店全部都哀鴻遍野，中型商場正在封殺它們。

高科技店診所健身室湧現購物中心

然而，一些店家也從這些商家倒閉潮中獲益，像是減價百貨中心T.J. Maxx和Ross則不斷交出亮麗的業績。此外，購物中心大量出現非傳統消費品商家，如醫療診所、科技產品、健身中心等。

● 科技產品門市店

《華爾街日報》報道，如電動汽車特斯拉（Tesla）、微軟（Microsoft）和蘋果（Apple） 等以科技創新為核心的租戶大量拉動購物商場的銷售。

因為科技產品的單價遠比服飾昂貴，所以這方面業者很容易獲利。而消費者也漸漸改買這些科技產品，減少了傳統消費的家居用品或服飾上的支出。

此外，科技產品店面所需的員工較少，店面空間也比百貨公司小，所以固定開支相對也少很多。

● 醫療診所

彭博社報道說，緊急醫療診所（Urgent-care Clinics），像是CityPractice Group of New York和Concentra，則是每年以20%的速度增加。

該報道稱，許多這類診所承租寬敞的面積，也經常支付較高的租金，每平方呎約25美元，且其信用更好、並傾向於簽訂長期租約。

報道中還舉例：患者到交通方便的商場內診所就診。診所內護理人員藉由新進的聯網技術，可為患者與遠端專業醫生連線進行問診。

● 健身室

Equinox 和其它健身室連鎖品牌正在快速席捲傳統的購物商場。現在一些商場業主歡迎像健身室這類非零售商戶入駐，作為一種新的指標性商家，帶來人潮。

健身室對商場而言是理想的承租戶，因為他們的顧客每周光顧一次或兩次。一旦走進了商場，就有可能再去購物或到美食廣場用餐。

而美國民眾也越來越重視健身。這意味著，對健身室的需求將會大增。

時尚零售品牌困境中求生

時尚產業想始終立於不敗之地、永遠吸引年輕人的重視似乎不是件容易的事，一些過去知名、受歡迎的流行時尚品牌漸漸地被年輕人的新愛好所淘汰，甚至退出市場。

為了吸引消費者的喜好，有些零售業在市場上推出更多樣的商品；另一些則不斷推陳出新以滿足消費者多變的心。以下是美國有線電視衛星新聞台CNBC 整理出的幾家著名零售業者在舉步艱難經營中，仍力挽狂瀾求生存。

J. Crew

休閒服飾J.Crew 因業績與利潤持續下滑，近日才解僱10%的總部員工。該公司最新一季的毛衣和針織產品業績再次觸底，價格100美元以上的服飾也面臨來自流行時尚業界的激烈競爭，折扣戰已開始展開。

該公司在6月10日聲明中表示，已在門市運作、生產、物料來源和商品策略與組織上全盤改革。首席設計師換人，先前設計師莫拉（Tom Mora）因此離職。

J.Crew 行政總裁德雷克斯勒（Mickey Drexler）表示：「我們正通過有意義與策略性的組織改革，以更好地定位企業的未來發展。」

Adidas

知名運動品牌Adidas 近幾年在美國失去了不少市場。Adidas 承諾將在美國進行迄今為止規模最大的投資，並退出與NBA 獨家合作的關係。

該公司行政總裁海納（HerbertHainer）表示，與NBA 的獨家代理僅能銷售授權運動衫，在球鞋的銷售上並沒有幫助。阿迪達斯在北美第一季的銷售增長7%，減緩了該公司些許的壓力。

Gap

美國最大的時裝公司之一Gap 曾在服飾零售業風雲叱吒，如今決定關閉1/4店面、裁員數百名員工。行政總裁佩克（Art Peck）告訴投資者，將賭注放在更時髦的商品上。今年2月，Gap聘請戈德曼（Wendi Goldman）作為產品設計和開發團隊的執行副總裁。之前他是維多利亞秘密（Victoria Secret）母公司L Brands Inc.聯合總裁。

Gap被消費者所詬病的是，顏色種類太少還有尺寸不齊全。佩克說：「我相信我們的評斷是正確的，我也承諾我們的團隊將努力達成消費者的需求與願望。」

American Apparel

流行服飾廠商American Apparel 甫上任行政總裁施奈德（Paula Schneider）責任重大，她必須帶領這家商品流動緩慢的老店革新，並創造出10億美元的品牌價值，並擺脫低俗的廣告形象。

2014年美國服飾的營業額為6.09億美元，比2013年的6.34億美元衰退許多。

Coach

高級皮件製造Coach 目前處在一個艱困的過渡期，從門市外觀到產品本身皆然，它試圖找回已丟失的「酷」元素。儘管試圖定位自己是奢華品牌，並減少了折扣促銷活動，上一季北美銷售額萎縮了24%。

Coach 行政總裁路易（Victor Luis）表示，將持續重塑Coach門市形象，以扭轉銷售的頹勢。

Abercrombie & Fitch

受年輕人喜愛的服飾品牌Abercrombie &Fitch 也風光不再，第一財季虧損逾6千萬美元。分析師表示，A&F因為對品牌初衷的產品漸行漸遠，而轉向流行服飾。這不僅失去既有客戶，也未能有效吸引新客戶。

總裁安吉利迪斯（Christos Angelides）表示將專注在對的事上，努力改善業務。

Aeropostale

年輕服飾零售商Aeropostale 試圖想要遠離T恤和連帽T恤的形象，它們不斷在新品牌上擴張。

其整體營業額在第一季度持續下滑，同比少了13%。行政總裁蓋格（Julian Geiger）表示，學校開學後，將會看到努力的成果。

Guess

Guess 近來18個季度都是負增長。分析師認為，今年關閉60家表現差的店面之後將會好轉。

Guess 行政總裁馬爾奇諾（PaulMarciano）說：「我們相信設計的改變將帶來好結果。」◇