《星星》席捲港台 帶動韓化妝品熱銷

去年底在南韓首播的『星星』，透過網絡風靡亞洲。劇裏對戀愛男女內心的深刻描素，擄獲港台女性心聲。千頌伊所使用的精品服裝、包款不但備受關注，其彩妝也有百倍的業績成長，成為初春的時尚焦點。

「星星」第12集，千頌伊使用的口紅正是LANEIGE「LED超誘光精粹唇膏」YR25，霓虹螢光色，同款相似色YR24杏桃甜心更適合平日使用。

我要買星星的那個唇色。」香港LANEIGE公關經理Maggie開心表示，這句話已成為目前美眉們詢問彩妝的第一個問題了。
韓國偶像劇零時差的流行魅力，讓未正式登陸港台電視的星星粉絲們已在尋找千頌伊的各式彩妝，「甚至有些顏色已經沒貨了。」Maggie說。

台灣LANEIGE更表示，拜星星所賜2014年2 月整體彩妝業績較去年同期成長 1 倍，特別是唇彩增長幅度最大，漲幅近 350% 。而彩妝的銷售佳績，也帶動保養品業績的整體成長。

水潤光感舒芙蕾粉凝乳 XP

南韓上市至今就創造千萬銷售數量的國民粉底，始祖就是ＩＯＰＥ「水潤光感舒芙蕾粉凝乳 XP 」，經統計每６秒就售出一盒，在南韓平均每２位女性就有１位擁有它！

 LANEIGE 鑽采淨白系列

以「噬黑淨白科技 （MelaCrusher™）」，提升肌膚防禦機制，進行「細胞自體吞噬作用」，在黑色素形成前搶先分解，全面阻絕黑色素形成的任何可能性；，帶給肌膚宛若新生、由內亮白至外的嶄新美白體驗！

平價創意 塑造商品個性化

15年來美容產業在南韓政府大力支持下，南韓保養類化妝品出口增長率達1,500%，平均每年成長100% ，且其出口比重已超過總生活用品類出口額的60%，反應出南韓保養類化妝品的海外人氣。

根據日經新聞進行的亞洲品牌調查，南韓化妝品業者已開始爭奪亞洲市場龍頭寶座。在中國，南韓業者與居於領先的資生堂差距逐漸縮小；在印度排名則略勝日系品牌，而在越南，基礎化妝品已打敗日系產品。南韓美妝近年在市場上的超人氣，從Etude House 的業績成長就可略見一二。

Etude House2013年在台灣上半年就成長16%，整體海外市場成長200%。Etude House表示平價韓系受歡迎的原因有三，第一： 價格平實易入手，第二：提供豐富、創意商品，搭配上可愛包裝，大大滿足年輕美眉們求新求變的嚐鮮心態，最後搭配偶像團體代言，創造出倍數成長的好成績。

「以往口紅的銷售量佔不到業績的2%，但在SHINee以微電影影片代言在網絡上瘋傳後，銷售至少成長五倍，目前唇彩佔總業績的5~6%左右。」Etude House行銷企劃開心表示。

同樣的業績成長也發生在香氛品項上，讓原本一年一品項銷售一千支的香氛膏，竟然可以在推出第一個月，就賣出單一品項超過一千支的超強戰績。

「南韓懂得將產品與偶像做結合，透過偶像給予產品一個角色或性格，就能讓商品本身變得具有獨特的生命力。」

中高價位 訴求機能獨特性

然而並非所有的偶像代言，都能刺激消費者的衝動性購買，特別是中高價位保養品，如雪花秀、LANEIGE的使用年齡層為輕熟齡，因此商品本身的機能性，才是吸引輕熟齡女性持續消費的主因。

市場專家觀察，中高價的保養品多以創新科技為或高級天然成份，如人蔘為訴求，創造出具獨特韓系風格的保養品項。

但在彩妝上，偶像魅力仍創造出引領時尚的好成績，去年宋慧喬的《那年冬天，風在吹》（看見你的愛），在本港不僅帶動BB舒芙蕾水凝霜創造10秒銷售一瓶的佳績; 在台灣，唇彩業績也連帶成長 450%，甚至連美眉們的保養習慣都大大改變。

「一般洗臉後的保養步驟是化妝水、精華液、乳液，但韓式保養在精華液前多增加一道保養，擦上導入液，強調幫助精華液更好吸收，現在也逐漸被台灣消費者接受。」台灣LANEIGE公關副理Ely說。

韓劇帶動不僅是女性美妝品，南韓花美男零毛孔的光滑美肌，也帶起亞洲男性化妝熱潮。Maggie發現隨著男士保養風潮漸漸興起，男性靠櫃諮詢的比例也漸漸增加，「估計男士基礎保養商品類 （ 潔面乳 + 醒肌露 + 保濕乳 ） 年度成長也有近 1~2 成。」Maggie說。◇

記者｜楊存菁　 圖｜各品牌提供