美聖誕季零售業績不理想

【大紀元綜合訊】聖誕節剛過，儘管節前的超級週末銷售打破先前低迷狀況，美國許多消費者攜家帶眷採購至商家關門前最後一秒，但今年整體的聖誕消費成長依然不若預期，不少零售商持續提供折扣，期待聖誕後的消費潮。

據中央社報導，受到房貸危機恐引發經濟不景氣的影響，今年美國消費者購物行為顯得較為保守；由於消費佔了美國經濟成長70%，攸關零售業年度業績的聖誕季消費數字被視為景氣指標，也格外令人關注。

追蹤全美零售業者銷售數字的購買者追蹤調查公司最新數據顯示，聖誕節前夕21至23日週末期間，銷售較去年同期成長18.7%；以單周統計趨勢看來，隨著聖誕假期來臨，當周銷售數字也較前一周成長33.1%。

美國零售業聯盟先前則估計，今年11、12兩個月份的銷售，可能只成長4%，為2002年來最低。

商家衝刺最後6天

聖誕節過後今年就只剩下6天，美國各零售業者為了努力衝刺業績，紛紛一大早就開門迎賓，並打出半價以上的拍賣品，吸引顧客上門。

根據中央社報導，總部在芝加哥的購買者追蹤調查公司分析指出，美國從感恩節、聖誕節到元旦新年的假日購物熱季中，由於各家商店會紛紛推出半價以上折扣的聖誕季節性商品，因此12月26日起6天，是消費者最忙碌的採購日。感恩節後的黑色星期五是美國最熱鬧的採購日。

華茲堡《明星電訊報》表示，今年美國的聖誕假日期間零售銷售額大約比去年增長4%，預計今年11月、12月的銷售金額可達4,750億美元。

為了在今年最後的6天拼出好業績，傑西潘尼、柯爾和梅西等百貨公司26日起都是從清晨6時開門迎賓。其中，柯爾更是營業長達18個小時，從早上6時一直營業到半夜12點，還將部分商品折扣降到四到二折，希望藉著削價衝出最好的業績。

網購銷售也下滑

另據法新社報導，儘管聖誕假期最後湧現購物熱潮，但美國聖誕季零售業績並不理想，低於商家預期，各購物網站業績也出現下滑。

萬事通卡零售顧問機構說，但從11月底美國感恩節起至聖誕節這段期間，零售業績僅成長3.6%，成衣銷售成長1.4%，電子產品銷售增加2.7%。

而購物網站零售下滑22.4%。購物網站今年業績雖有成長，但不如去年同期。

據另一家市場研究機構comScore表示，11月1日至12月21日購物網站銷售額增加19%，創5年來新低。

加入最後一分鐘消費熱潮，11月1日至12月24日網購銷售增加20%；今年1至10月網購增加21%。

去年聖誕季網絡銷售暴增25%。但主要購物網站卻很滿意它們的銷售數字，亞馬遜網站因電子產品GPS衛星定位系統和任天堂Wii遊戲機大賣，平均每17秒售出一台，本聖誕季銷售成長「歷來最強」。◇