媒體素養 好書推薦 《致命的說服力》

這是一本非常精彩的討論廣告影響的書。作者Jean Kilbourn原是一名選美皇后，在她歷經追求美貌，並接受流行文化中的酗酒／煙癮／亂性生活後，覺醒轉化為一位批判廣告的著名演講家。

她在書中以許多生動有趣的廣告實例，說明廣告如何物化女性，如何敗壞人際關係，然後提供商品，安撫和替代我們渴望的親密關係；廣告所呈現的女性身體是可以被肢解、包裝、銷售。因此廣告內容嚴重貶抑女性：女孩成功需靠美貌；兩性關係失敗女性需自負其責；並鼓勵女孩彼此妒嫉，競爭男性等等。

她深沉的提出警告：當人變為物體時，會有嚴重的後果：女生自尊降低、男生採取粗暴的方式、變相的鼓勵性別暴力。因此她呼籲大家要「判逆廣告」。

此外，作者也是名列美國校園前三大演講名家，她的演講內容聚焦在解構廣告的影響力，從八零年代起已有超過二十年的歷史。她還製作了一系列，以《慢性謀殺妳和我》（Killing Us Softly）的紀錄片，影響深遠。她蒐集了驚人的廣告材料，範圍之廣泛豐富，令人歎為觀止。

圖、文／張法華◇