iPhone重新增長 穿戴式裝置熱銷

蘋果公司公布了2020第一季財報，整季營收918億美元，比起去年同期增加了9%，寫下歷史新高；同時每股盈餘4.99美元，成長19%，也是史上最高。iPhone 11系列和可穿戴設備的熱銷，讓蘋果的營收創下新高。 陳奕夫綜合報道

「消費者對於iPhone 11、iPhone 11 Pro的喜愛，以及破紀錄的穿戴式裝置與服務營收，讓我們創造了史上最佳的單季財報。」

蘋果公司執行長庫克（Tim Cook）說，受惠於假期購物潮，蘋果在全球的銷售都正面增長，總銷售裝置量已經超過15億台，在本季財報中，海外銷售已經高達61%。

iPhone貢獻了本季銷售中的560億美元，比起去年增加了8%。不過，在2018年iPhone的銷量一度下滑15%，外界認為這要歸功於iPhone 11入門機種的降價策略，成功吸引了消費者回流。穿戴式裝置，包括手錶與耳機，本季營收共100億美元，比起去年同期大幅成長了37%。

iPhone銷量一年來 首次增長

蘋果以舊換新、低價帶動換機需求的銷售計劃正發揮功效，智能手機營收達560億美元，相較之下，去年同期銷售慘淡為520億美元。庫克表示，iPhone 11是2020財年第一季最暢銷的手機。iPhone 11、iPhone 11 Pro手機系列推動營收增長，預測這些設備是蘋果有史以來最強大的iPhone系列。

對於外界引頸期待的5G iPhone，庫克表示，儘管三星等競爭對手已經在銷售5G手機，就5G而言，蘋果處於全球部署的早期階段。他並迴避了對潛在5G iPhone的任何疑問。

可穿戴設備銷售超預期

本季蘋果可穿戴設備部門實現100億美元營收，優於預期的95億美元，遠高於去年同期的73億美元，其中AirPods和Apple Watch銷售創下歷史新高紀錄。

可穿戴設備本季銷售額，已經超越了Mac營收。庫克表示，在第一季蘋果無法生產足夠的AirPods和Apple Watch Series 3設備來滿足市場需求，而且都仍在缺貨中，蘋果正努力解決這兩個問題。

新型冠狀病毒或衝擊銷售

庫克還表示，蘋果正密切關注新型冠狀病毒疫情，該疫情已對下一季財測造成影響，由於冠狀病毒爆發，預測範圍比平常還更大。

蘋果稱，蘋果在武漢有一些供應商，但在這些情況下，蘋果有替代供應商，但對中國其它城市的情況不太明朗，隨著疫情繼續蔓延，一些城市已將開工時間延後一周。

庫克說：「我們在提供財測中考慮我們最好的想法，近幾天全中國各地的零售量都受到影響。」

目前蘋果已關閉了中國的一家商店，並因人流量減少縮短其它商店的營業時間。

流媒體影音服務未提升營收

上季服務營收業務是蘋果財報一大亮點，但本次報告的營收卻低於預期，蘋果服務營收銷售為127.2億美元，低於華爾街普遍預期的130.6億美元。

蘋果去年推出了全新訂閱服務流媒體影音服務「Apple TV+」、遊戲訂閱「Apple Arcade」、遊戲訂閱服務「Apple Arcade」，庫克將2019年描述為服務營收歷史性的一年。不過，Apple TV +等新推出的服務並沒有對12月當季財報產生太大影響，同時還稱免費試用服務遞延了營收。

設備活躍用戶數大增

蘋果已達到有史以來最高的安裝台數，全球客戶使用的活躍安裝設備超過15億台，訂閱用戶達4.8億，較去年同期的14億台、3.6億訂閱客戶還更高。

庫克說：「我們活躍的設備安裝基數在全球各地都有所增長，目前已超過15億台。我們認為這是對客戶滿意度，參與度和忠誠度的有力證明，也是我們推動我們發展的重要動力全面增長。」◇