新年期間家電生意冷清 去庫存艱難

中國傳統新年一直是家電廠商全面清理完庫存的重要時機，不過北京等地多位家電銷售人員稱，今年生意不好，並沒有完成清理庫存的任務。實際上，受中國經濟不景氣影響，加上家電行業產能嚴重過剩，分析人士認為，接下來家電業的銷量仍將下滑。

新年期間，北京、江蘇連雲港、山西太原的家電賣場十分冷清，前去購買家電的消費者並不多。電視機、雪櫃、洗衣機、熱水器等大型家電的專櫃前問津者寥寥無幾，連銷售員都不見蹤影。

多名家電廠商銷售人員表示，今年新年生意不好，有多個型號的產品沒有在新年期間完成清庫存任務。除家電市場需求不足外，家電賣場冷清的另一個重要原因是，線上管道逐漸成為年輕群體消費的主力。

中投顧問家電行業研究員任敏琪認為，新年歷來是家電促銷的高潮期，在新年促銷潮結束後，消費者的購買需求將出現下降，且需求難以在幾個月內出現大變。而線上將成為主力，是家電促銷的重要「戰場」。

隨著中國經濟下行，家電市場需求不斷下降，產能過剩危機日趨嚴重。

2008年，中共當局為躲避那次全球金融危機，出台了4萬億經濟刺激方案，其中家電業因此被大規模擴張，導致了如今產能嚴重過剩的局面。

以雪櫃產品為例，截至2010年底，大陸雪櫃年產能已超過1億部，但2014年全年銷售的雪櫃僅4,500萬部，去年情況更不容樂觀。冷氣機方面，內外銷總量大約為1億部，但實際產能在1.5億部以上。

有分析人士表示，由於宏觀經濟疲弱對消費影響仍將持續，預計今年上半年家電行業銷量仍將下滑，且這種下滑的狀況在未來幾個月延續可能性較大。◇