假日購物折扣繁雜 消費者受惠多少

假日購物季商家多重折扣和不斷變動的網上價格，已讓消費者對商品的真正價格茫然不知所措。（Fotolia）

【大紀元2015年11月25日訊】【大紀元記者程木蘭編譯報道）大多數計劃節日購物的民眾或許都查遍了各商家的最佳優惠辦法，但要在今年購物季中尋到真正的優惠商品，似乎更加困難。多重折扣和不斷變動的網上價格，已讓消費者對商品的真正價格茫然不知所措。

過去僅在假日購物季才見得著的大幅度折扣優惠，現在常年司空見慣。美國民眾在經濟衰退過後6年的今天依然精打細算。為了吸引顧客上門，零售商不斷推出折扣活動。而民眾也變得沒折扣優惠的情況下不願意花錢購物。美國研究小組（America』s Research Group）發現，超過四分之三的消費者都希望拿到60%折扣才出手購買。

今年的黑色星期五，折扣優惠更是五花八門。因為整個秋季零業銷售疲弱，商店貨架堆滿了商品，將迫使零售商不得不再額外推出促銷活動，以消化過剩的存貨。據研究機構DynamicAction分析50億美元消費者交易中發現，自9月以來零售業者全價商品銷售數量，較去年同期減少21%。

商品的定價系統複雜化，無形中屏蔽了商品價格的透明度，使消費者很難在各大連鎖商場之間比價。這將對零售業者較有利。

據《華爾街日報》報道，零售商品的價格已經變成浮動的。調研機構Market Track統計，自11月1日至19日期間，亞馬遜（Amazon）熱賣的180種商品價格變更了666次。相似商品與去年同期相比，價格波動增加51%。在沃爾瑪（Wal-Mart）同期銷售的類似商品，價格變動631次，百思買（BestBuy）價格變動263次。

Market Track預計整個假日價格波動會更加頻繁。該機購市場營銷副總裁Traci Gregorski認為，目前還未到價格波動的頂峰。

該報道稱，零售商還會使用多重折扣的促銷辦法。如原價100美元的商品打了8折（便宜20%）後、再打75折（便宜25%）的促銷策略。此時人們往往會多買，並認為比原價便宜45%。其實第二個折扣是基於打過8折的價錢計算，所以商品最後的折扣價比原價便宜40%。◇