中國市場蕭條 奢侈品正上演關店潮

（大紀元2015年11月22日訊）【大紀元記者蘇晨綜合報道】近日，法國奢侈品牌路易威登（LV）關閉了其位於廣州市麗柏廣場的專賣店。事實上，今年以來，不少奢侈品品牌都在調整在中國的門店數量。當下為「自救」，包括GUCCI在內的多家品牌紛紛加入降價潮。

LV廣州麗柏廣場店於2003年開業，是LV在廣州開出的第一家門店。目前該公司官網上已經找不到關於這家店的任何資訊。

上述門店關閉引來熱議。有消息稱，LV未來還將在中國關閉5至6家門店。消息人士援引了LV所屬LVMH集團首席財務官曾在集團電話會議上的發言，「如果中國個別二線城市有兩家店舖以上，我們或許會關閉其中一間。」

事實上，從2014年至今，LV已經關閉了其位於烏魯木齊的唯一門店，並在瀋陽和哈爾濱各關閉了一家門店。資料顯示，目前LV在同一個城市有2家以上門店的除了北京和上海，還有杭州、武漢、成都和昆明。

據LVMH集團公佈的第三季度財報，該集團第三季度收入增長7%，主要源於歐洲和美國市場的持續強力推動，而來自中國消費者的業績增長基本持平。有傳言稱，LV會將業務重心從中國內地轉移到其它地區，如日本和歐洲。

躺著掙錢的日子已過去

除LV外，在中國市場還有多家奢侈品品牌出現關店潮。2014年以來，HugoBoss關閉了7家門店，Ferragao和Zegna分別關閉了6家，Burberry也關閉了4家。

財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品在華躺著掙錢的舒服期已經過去，部份業績不好的門店會使成本增加，而傳統門店銷售管道又存在調整需求等，這些都是奢侈品牌關店的原因。

周婷稱，由於國內奢侈品定價往往比國外高出一大截，甚至翻倍，更多的消費者會選擇境外購買，這也是導致奢侈品走下坡的原因之一。

降價自救

為扭轉在中國的經營困境，2015年，包括GUCCI在內的諸多知名奢侈品品牌紛紛調整在中國市場的銷售價格，一度出現降價潮。

2015年上半年，香奈兒（Chanel）宣佈將其產品在中國的售價下調20%，Prada集團在日本以外的亞洲地區降價，Dior的兩款手袋減價10%，還有數個腕表品牌也加入降價行列，降幅最高達到35%。◇