雙11網購大戰 阿里京東打擂台

阿里巴巴上個月13日就開啟了其2015年度雙11網購狂歡節的序幕。但被京東指控對商家施壓，「妨礙正常的市場競爭」。（Getty Images）

電子商務雖然並非源自中國，但中國的商家和消費者無疑在「拿來主義」上頗有建樹。美國最大的年度購物日是黑色星期五，是感恩節的次日；加拿大的最大的年度購物日是節禮日，是聖誕節次日；而中國作為「後起之秀」，也創造了自己的年度購物日，「雙11日」——每年的11月11日，這個日子因為擁有最多的「1」，被好事者炒成了「光棍節」，而精明的互聯網商家則趁機把這一天打造成了打折促銷的節日。不過為了爭取這一天的商機，中國的兩大網購平台阿里和京東展開了明爭暗鬥。

【大紀元記者周仁報道】離11月11日中國大陸的網購狂歡節還有一星期時間，各路電商早已備足糧草，各展手段，開始廝殺。3日，京東公開挑戰競爭對手阿里巴巴，宣佈已向工商總局實名舉報對方擾亂電子商務市場秩序，把商業戰爭打到法律層面上，突顯電商對雙11的看重。

兩大平台商家被迫選擇

中國第一個赴美上市的大型綜合性電商平台京東商城3日在其官方微信號上宣佈，近日不斷接到商家資訊，反映阿里巴巴集團在「雙11」促銷活動中，脅迫商家「2選1」（只能選京東或選阿里巴巴）。

商家表示，阿里巴巴向商家傳遞的信息是，如果參加天貓「雙11」主會場活動，就不允許參加其他平台「雙11」主會場活動。對於已經和其他平台達成合作意向者，則要求商家直接退出，否則會在流量與資源位等方面，進行處罰或制裁，導致商家無法正常參與其他電商平台的「雙11」促銷活動。

京東稱，阿里巴巴的這種行為，已妨礙正常的市場競爭，更嚴重損害消費者利益，已就此向工商總局實名舉報，指控阿里巴巴集團擾亂電子商務市場秩序。

中國最大電商阿里巴巴否認向商家就其他平台的問題施壓，回應京東舉報事件說，市場問題市場解決，價格優勢將持續到底。

今年9月，工商總局曾發佈新規定，其中禁止了網上零售平台限制商家參與其他平台的促銷活動。

從阿里獨秀到兩大對決

去年11月11日，阿里巴巴創下了單日銷售額571億元的世界紀錄，相當於全球零售巨頭美國梅西百貨4個多月的營業總額。而今年的雙11大戰中，阿里巴巴一枝獨秀的局面會發生改變，隨著蘇寧易購和阿里的交叉持股以及騰訊入股京東並共同打造「品商」平台，形成了兩大聯盟對決的局面。

據經濟參考報報道，10月16日，阿里宣佈將一直設在杭州的「雙11」指揮部遷往北京，直逼京東大本營。

17日，京東聯手騰訊推出「京騰計劃」，雙方集合優勢資源共同打造名為「品商」的平台，將帶有社交屬性和購物屬性的數據全面打通，同時基於社交行為和購物行為對大數據進行深度分析和多元化運用，為品牌商家打造「互聯網+」時代的電子商務新模式。

業內認為，京東此舉意在狙擊阿里屬下的天貓北上。

10月19日，與阿里互相持股的蘇寧透露，今年「雙11」推出一個針對京東的新行動——「平京戰役」，只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，就要對相關負責人員進行處罰，一次通報，二次處罰，三次下課。至此，「阿里+蘇寧」和「京東+騰訊」的兩大電商聯盟已經形成。

對陣雙方優缺點非常明顯。蘇寧具備較強的規模採購優勢和渠道掌控力，在全國擁有完備的物流網絡體系。在接受阿里投資後，蘇寧面對京東更有底氣。而騰訊入股京東之後，開放微信，手Q入口給京東，使京東的活躍用戶進入上億級別，帶動銷售額迅猛增長，坐穩了電商老二的位置。◇