如何提高創意能量

文／王焜台 （摘編自《飛盟廣告部落格》，有刪節）

全球競爭激烈，為了脫穎而出，創意產業備受重視。一般人印象中，創意似乎是無中生有、靈光乍現的點子。創意雖然需要天賦，其實更多時候，創意來自於對生活的深刻體驗，由後天長期培養與鍛練而來，並非一朝一夕產生。

產生創意的五個步驟

1. 蒐集資料

創意剛開始時絕對是量大於質，有足夠的量，才能根據這些事物的啟發，激發新的創意。

愛迪生說：「天才是99分的努力，加上1分的天份」。創意則是99分的努力，才會得到1分的靈感。

個人小訣竅：蒐集資訊時不要過早批判或界定方向，那會使創意受限，在蒐集資訊過程中，順其自然，往往會發展出令人驚喜的創意。

2. 隨時觀察作筆記

山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈；創意不在名山勝水，而是潛藏在生活周遭不起眼之處。無論是瘋狂科學家還是成功人士，總會隨時隨地觀察周遭環境，養成思考的習慣，一有靈感就隨時記錄下來。當你越懂得觀察，就越能看到不同的面向與可能，蒐集到越多資料，創意也就越貼近人心。

個人小訣竅：靈感來時，通常稍縱即逝，不管如廁洗澡、半夜睡覺，只要靈感一來，最好馬上記錄下來，有時寫筆記時又會引出新的靈感，大家不妨一試。

3. 創意來自生活

構思企劃案時，千萬不能閉門造車，創意要切實可行，必須對市場、對產品、對消費者心理有深刻的了解。

蒐集分析資料時，先不要急於求成，畫地自限，多蒐集不同想法，深思熟慮後，自然會在包羅萬象的資訊中去蕪存菁，漸漸產生雛型。

創意的產生，有時會突然出現，但大部份是經過思考後慢慢成型的。

4. 沉澱與過濾

構思形成後，如果時間允許，最好經過一段時間沉澱，反覆思考通常能補足之前沒發現到的一些缺點，甚至推翻原有的構思，找出更理想、成功機率更大的方案。創意有時就像淘氣的女友一樣，逼得越緊逃得越遠。遇到瓶頸時，稍微抽離一下，反而常常就這樣想出了解決問題的方法。阿基米德在洗澡時發現密度原理論，莫札特在打台球時想到了《魔笛》的曲子，個人則經常在上廁所時會有靈光一閃。

5. 耐性與時效

耐性是創意的先決條件。要超越競爭者，就要重新定義產品，就要對人性、產品洞察，這些都需要投入大量的人力、物力。

不過，有時礙於市場瞬息萬變，一個絕妙的好創意往往不如一個搶到時機還不錯的創意。

無論如何，我們相信創意是一種資產，而投資創意則是一門好生意。◇