韓流熱潮 世界化

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‧明星效應
‧改變審美標準
‧提升品牌聲譽

最近香港也開始關注目前在南韓流行的氧氣美（內在美/氣質美）。南韓世界貿易投資組織KOTRA（Korean Trade-Investment Promotion Agency）最近發佈了從全世界84個國家裏124個貿易官拿到的韓風潮流調查結果，引起了各方關注。

文／慧秀

氧氣美（內在美/氣質美）

不通過使用頂級化妝品而得到短暫性的效果，而是通過飲食和生活習慣全面性改變而使得皮膚從內部發生本質上的改變。

根據KOTRA調查結果，以往的中國人喜歡像「范冰冰」擁有的那種五官端正的風格。但近年來因受韓流的影響，中國人的觀點改變了，他們開始喜歡像「全智賢」或「李英愛」的那種透明又潔白的皮膚。

在南韓有一家製藥公司叫慶南製藥公司，邀請觀眾喜愛的著名演員金秀賢擔任公司維他命C商品的廣告模特。這一來，氧氣美（內在美／氣質美）在中國的市場上受到更加熱烈的歡迎。這是類似於楊貴妃的一段故事，她為了維持美貌，經常吃含有豐富維他命C的荔枝。

慶南製藥公司表示，金秀賢成為維他命C廣告模特後，銷售量比去年增長了百分之三十，而且同時出售的Amore Pacific「膠原蛋白（collagen）飲料」也獲得大眾的好評。

南韓電視娛樂節目海外盛行

KOTRA也有許多南韓電視娛樂節目在海外盛行。之前的韓流一般只侷限於韓劇和K-POP領域，但是最近眾多娛樂節目也開始在海外盛行，可以看到娛樂節目也有了一定的文化影響力。特別是南韓主要娛樂節目「Running Man」，在CIS（獨立國家國協）、東南亞、非洲、中國、中南美和中東等有著很高的收視率。而目前，香港是收視率最高的地方之一。

據馬來西亞貿易官方說，在東南亞地區，南韓娛樂節目「Running Man」裏的演員裝束，成為情侶裝。最值得關注的是，「Running Man」的高人氣出演者李光洙被特許專營咖啡店選為廣告模特，這使得在馬來西亞的首次開營儀式來了超過一萬粉絲，引起了媒體的關注。最近中國剛開始播放中國版Running Man「奔跑吧，兄弟！」在中國娛樂節目收視率排名第一。

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除了這些地區以外，韓流影響力也日益擴增至中南美、非洲等新市場，因此而受到大家的矚目。2013年在巴西聖保羅開的南韓式炸雞餐館「K-Pop炸雞」，受當地韓流粉絲的喜愛。不僅如此，土耳其還出版了有關南韓企業製品、韓流商品、南韓產品、韓流歷史文化的雜誌「K-World」。在非洲的坦桑尼亞隨著著名戲劇「大長今」的影響也開始播放了傳統歷史劇，如：「朱蒙」和「追奴」。這些趨勢隨著韓流影響力的擴大，日益擴展。

由於韓流熱潮，北美和歐洲市場上的K-Food日益增多。在英國已經有一家餐館叫CJbibigo誕生，為了讓當地人嘗試韓食，並利用快餐卡車方式來介紹BibimBob（韓式拌飯）和Bulgogi（韓式烤肉），受到當地人喜愛。在克羅地亞的觀光名所裏開了一家餐廳「Gangnam Style」。據這家餐館老闆說，自從開張以來，銷售量增加了百分之一百五十。這使韓流人氣步步往高空延伸。

在CIS圈的韓流趨勢不小於其它地區。在烏克蘭、哈薩克斯坦、蒙古等地區上也受著南韓戲劇的影響。在烏克蘭的首都基輔有很多南韓餐廳開始營業。南韓著名演員金秀賢和李敏鎬的人氣日益上漲，這直接影響年輕人對南韓化妝品市場的熱愛，而且還啟發一些大學開設了南韓外語課。南韓的特許專營咖啡店Caffe Bene（咖啡陪你）邀請演員金范到蒙古參加開店儀式活動，受到很多人的關注。◇

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南韓人 看 韓流

慧秀 HYE-SOO

● 地道南韓人慧秀（HYE-SOO）
● 資深娛樂時尚編輯
●《娛樂新幹線》、《STARLUXE》資深編輯
● 新唐人《韓流世界》主持人精通韓、中、英三語
● 在紐約這個世界中心為大家解析韓流動態

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