復活的神話？

撰文︱黃慧明 圖片︱Getty Images

恒指成份股內曾經出現過很多次的神話，如港人至愛的匯控 （00005）、過去十年派息有增無減的長實（00001）和（曾是）業績驚喜之王思捷（00330）等。這些股票的特徵是在股價頻頻報捷之餘，股息亦不會失禮，令股民萬般醉心。

創造神話著實不易，但能夠把它守住才算困難，需要不少真功夫。思捷就是一個巨星殞落的典型好例子，無法打破「盛極必衰」的宿命。

經營零售品牌Esprit的思捷，股價由紅底急倒頭，俯衝至現下港元11、12的水平，當中涉及不少致命性的公司決策錯誤。管理層連翻執位，個個有如見鬼般，沒一個久留，公司上下人心惶惶。

思捷現正面臨生死存亡的時刻，情況岌岌可危，以「轉型計劃（Transformation plan）」力挽狂瀾。品牌定位新戰略會於本季推出、新產品系列已證實比其它產品暢銷一倍、新店概念已在12個地點實施（人流和單價分別高出10%和6%）。

然而，2012年度下半年，公司錄得稅息前虧損港元1.74億，摩通的預測為利潤港元7,000萬。業績十分難看，這已不只是第一次教人心碎的公佈。股民要死心的已經死心了，剩下來的又能夠抵擋幾翻風雨？血肉長城絕非長久之策，這樣下去定將全軍覆沒。

神話已矣？復活有期？似乎是清風無意不留人。思捷能否復活，有待細心觀察。◇