美購物季 網絡進攻實體商店

【大紀元訊】亞馬遜（Amazon.com Inc. US-AMZN）、電子海灣（Ebay Inc. US-EBAY）希望今年聖誕假期吸引更多顧客上網購物，紛紛在每年購物量最大的日子─感恩節後的「黑色星期五」（Black Friday），將戰場轉移至實體零售業者的地盤。

據中央社引述彭博報道，EBay計劃在紐約、舊金山、倫敦開設假期「臨時性」購物點，讓消費者能現場用手機刷條碼購物。亞馬遜線上「黑色星期五折扣店」則於11月1日開張，每天滿滿陳列商品，以便消費者持續光顧網站，而非直接進攻購物中心。

美國超過95%的消費者還是會到商店瞎拼，網絡零售商希望能從他們之中，提高來自沙發族的銷售，在經濟疲弱對消費增長形成壓力之際，這加深了網絡零售商與傳統零售商的競爭。

舉例來說，EBay的室外商品展示和供消費者休憩的咖啡廳，就試圖吸引快速掃貨的消費者目光，提供他們感恩節後人擠人、大排長龍以外的另類選擇。

佛瑞斯特研究公司（Forrester Research Inc.）分析師馬普魯（Sucharita Mulpuru）說：「如果消費者在黑色星期五之前，還有一定的零用錢要花完，就很適合到這些零售商消費。網絡零售商的定位比實體零售商店好。由於他們的經濟狀況較有利，很多時候他們價格會比較好。」◇