老虎活士面臨生涯最大衰退

▲ 性醜聞爆發後，除了10年老金主「耐克」對活士不離不棄，活士的大部份贊助商都處於淡化觀望狀態，老虎的年收入將面臨超大幅度的縮水。(Getty Images)

▲ 對活士過去背後的故事，艾琳一無所知，她感覺被多人背叛了。(Getty Images)

失去一個修復形象的機會

　　數年來，老虎活士經歷了一場完美的美國夢。在過去的一項調查中，活士的影響力甚至超過了飛人喬丹。因為高爾夫是一項白人壟斷的貴族運動，黑人活士被視作草根階層對特權和種族歧視的挑戰，而喬丹所從事的籃球卻是黑人傳統優勢項目。活士在最短時間內征服了最多人的心，一舉成為美國人的偶像。在贊助商眼中，活士的公眾形象更為完美，他更年輕、更紳士、更正派。 在美國這個基督教國家，他更符合社會的主流價值觀。

　　活士帶動了整個現代高爾夫的商業化進程，這使他成為歷史上第一個累計收入超過10億美元的運動員，但這也讓他付出了慘重的代價——失去自己的本來面目。作為世界曝光率最高的體育巨星，他的公眾形象被過度美化，他的商業價值被過度開發，那些每年為他提供上億美元贊助費的商家不遺餘力把活士包裝成了一個光鮮無瑕的人。

　　在基督教義中，淫慾是七宗罪之一。而美國社會對於婚外情的容忍度是非常低的，蓋洛普民調顯示，超過九成美國人認為婚外情是最不道德的事。

　　科比涉嫌強姦案，小貝捲入婚外情，兩者同為鬧得沸沸揚揚之後低調收場，將負面影響減到最小程度，蓋因他們守住了婚姻這條底線。科比和瓦妮莎言歸於好，小貝與維多利亞同舟共濟，在家庭觀念極重的美英主流社會，為自己博取了不少同情分。

　　而活士何嚐不知道這個道理，所以他才會在第一時間宣佈無限期休賽解決家庭問題，才會公開自己治療性癮的療程，並擺出痛改前非的積極姿態面對公眾。但經過幾個月的努力，活士妻子艾琳發現，他們的婚姻已經失去了愛情和信任，最終選擇了離婚。

需要在球場上證明自己的價值

　　無論為了個人商業收入的銳減，還是為了全行業（估計如果他停賽一年，整個高爾夫行業將損失5.91億美元），活士選擇復出。但復出也是殘酷的，自今年4月8日美國名人賽復出以來，活士還沒有在任何一個地方贏過球。

這一年來，他疲於應付媒體，忙於性癮治療，除此之外就是在離婚談判和照顧孩子之間練折返跑，在這期間，心力交瘁的老虎甚至需要安眠藥才能入眠。不久前他首次承認，長期以來自己基本沒有正常訓練過。

　　和桌球和圍棋相類，高爾夫是一項需要運動員心態保持極度平靜的運動。事實上，專注力是活士高爾夫技術重要的組成部份，過去他給對手們的第一印象：在場上極為認真，很少和觀眾互動，他的眼睛裏好像只有那顆帶有336個窩旋的小白球。

　　但是，在經歷了這場曠日持久的風波之後，活士失去了他的神奇。高爾夫心理學專家喬．帕倫特表示：「活士將事情區分開來的能力其實並不像他想像得那麼強。在以前，他看上去總是能夠打開競賽的一面，然後把別的所有事情統統關上。」

　　離婚後，活士最大的對手已經不再是醜聞，而是時間。他需要時間讓公眾淡忘自己的醜聞，重新贏得他們的寬容與信任；同時，他也需要時間盡快排除雜念，找回專注的狀態，他還想在球場上證明自己的競技價值。

活士蒙受直接和潛在巨大經濟損失

　　根據一個月前美國《體育畫報》公佈的2010年全美運動員收入排行榜顯示，活士以9,050萬美元的年收入連續第七年排名全名第一，其中近9成來自於商業代言。去年10月，他成為首個收入總額超過10億美元的運動員。

　　活士之所以得以繼續高居榜首，得益於2008年的金融風暴。金融風暴使得美國頂級運動員的總體收入6年來首次出現下降，由於活士的近10家主要贊助商遍佈電 訊、手錶、諮詢、遊戲、體育、飲料等各行各業，這不但使他得以將金融風暴帶來的風險分攤減小，在商業代言整體投入大幅減少的背景下，反而獲得了更多的關注度。

　　雖然目前活士已經復出參賽，但是贊助商合同的大幅縮水也讓他蒙受不小損失，根據《體育畫報》分析，活士2010年的贊助費與過去一年相比下降了2,200萬美元。

　　在離婚合同上簽字之後，他在商業合同上簽字的頻率估計也會大大降低。如果說，醜聞爆發這半年來，活士的大部份贊助商仍然處於淡化影響和等候觀望的狀態的話， 那麼現在，離婚杜絕了彌補活士形象的最後一絲可能性，突破了全行業商家對代言人形象標準的底線，在失去家庭之後，活士徹底失去了美國主流社會價值觀最後一 絲支持，老虎的年收入將面臨超大幅度的縮水。

　　現在唯一對老虎不離不棄的也許只有商業合作超過10年的老金主「耐克」。今年4月，當活士在美國名人公開賽上復出時，耐克投放了一則黑白廣告，在廣告中活士已故的父親隔空問兒子：「老虎，我想知道你是怎麼想的，我想知道你的感受，你從中吸取到教訓沒有？」
 
背叛欺騙感覺讓艾琳無法回頭

　　關於活士的結婚和離婚，人們最先想到的是錢。可是這些事情的主人翁，至少艾琳（Elin Nordegren）卻沒有想過錢。她在正式離婚兩天之後接受《人物》雜誌獨家專訪的時候不願意談錢，她也沒有為此向《人物》雜誌付錢，或者接受該雜誌的錢。

　　艾琳與活士一樣，對隱私看管得很嚴密，甚至比他更甚。即便在那些歡樂的日子之中，她也很少接受採訪。在高爾夫賽事上，她總是保持緘默，遠離繩圈，當注意到有攝影師給她拍照時她總會別過頭去。多年以前，一個記者向艾琳提起在活士奪冠之後，他從來沒有在第18洞果嶺上見過她的蹤影。「那不是我的個性。」她回答說。

　　或許不是活士的性醜聞，以及不可避免的離婚，艾琳是不會開口對媒體講話的。艾琳表示那段時間她如入地獄。她消瘦了很多，出門的時候不得不戴上墨鏡，以免人們見到她憔悴的雙眼。事實上，人們沒有觀察到的是她披肩的金髮大把、大把地脫把脫落。她表示那段時間她很少看電視，基本上是通過網絡，以及朋友瞭解外部世界。

　　瑞典美女表示當越來越多婦女站出來承認自己與活士有染的時候，她感到相當痛苦。「隨著越來越多事情大白於天下，我感覺自己傻透了——我怎麼可能一點都不知情呢？」艾琳說，「用『背叛』這個詞彙都不夠強烈。我被騙得這麼深，我都覺得很尷尬。我感覺被我身邊的許多人背叛了。」

　　她接受了治療，這是為甚麼她堅持了9個月的原因。她也保留著一本思想和情感的日記。「我不會回頭去看我12月份和1月份所寫的那些東西。我害怕那樣去做。」可是「當愛已成往事」的時候，艾琳只能選擇離婚，因為她認為沒有信任和愛情的婚姻不值得延續。

　　艾琳拒絕透露她在離婚之中分到了多少錢，她說：「錢不能購買幸福，也不能將我的家庭復原。」艾琳表示她未來不會再接受任何採訪，因為她一直是一個低調的人。 實際上對於她的前夫，她也一直用著友善的字句。她坦言最終「我會選擇原諒，並且接受發生在我身上的事情，以便未來走出來，過幸福的生活。」 ◇
　

▼ 從醜聞傳出至今，本來全身貼滿贊助商標的活士，失去了很多贊助商。而復出以來狀態每況愈下的老虎，能否維持住世界第一的排名，還是一個大疑問。(Getty Images)