品牌發展計劃 打造台灣國際化

【大紀元記者陳瑋臻台北報道】台灣產品品牌國際化，除了提升台灣的永續競爭力外，這也將成為台灣未來發展機會之所在，為成立專業品牌行銷公司，台灣行政院經建會於近期召開研商「以專業品牌行銷公司品牌台灣」相關事宜會議，與會專家、學者及貴賓為將品牌台灣此概念具體化，共同參加此會進行討論。

智融集團董事長施振榮在會中表示，提出台灣產品品牌國際化觀念，目標除了在於提升台灣的永續競爭力，也是台灣未來發展的機會所在，但其關鍵就在於打造各領域專業的品牌行銷公司。

他也表示，品牌行銷是屬於投入資源較少卻可獲取高端附加價值的Business To Consumer（B2C）產業，但這也是台灣極為欠缺的核心能力。且品牌行銷培育時間較長，為要跨代發展，台灣應及早投入資源，尤其善用台灣各領域已培養多年的國際行銷與設計人才更為重要。

為了要使專業行銷公司能有效運作並具備國際競爭力，除了要整合台灣現有資源外，還需進一步整合國際資源，並借重當地人才有效進行通路管理與市場及消費者進行溝通。

且透過專業品牌行銷公司專注在商業模式的創新，以外包方式整合現成具優勢的價值鏈活動，建立海外複製當地化的能力，專注「端到端」組合模式，創造客戶價值，進而建立起品牌價值，以提升整體競爭力。

由於國際品牌發展為未來跨世紀及跨產業發展的急迫課題，台灣行政院已於2006年核定由台灣經濟部所執行的「品牌台灣發展計劃」，在執行4年來對企業提供人才、資金、品牌輔導、產業形象提升及行銷輔導的協助已漸展成效，且台灣行政院國家發展基金也為配合投資，亦成立了「營運品牌創投基金」，展望未來2、30年，能有更多的台灣品牌擠身躍入國際知名品牌之列。◇