劉翔退賽 廣告商損失30億

【大紀元綜合報導】被國人賦予厚望的劉翔18日因傷退出比賽。由於他身兼十多個品牌代言人，預計退賽將使這些品牌廠商蒙受重大損失，專家估計將超過30億元（人民幣，以下同）。這些寄希望於劉翔奪冠後展開高調品牌推廣的企業不得不面臨宣傳策略的調整。

自2004 年劉翔在雅典奧運會奪冠之後，廣告商和邀請代言企業紛至沓來。這一趨勢隨著北京奧運會的臨近越加熱烈。2007年，劉翔即代言了安利紐崔萊、 VISA、伊利、耐克（Nike）、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、中國移動等14個品牌。2008年，又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌。較為保守的估計，這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億元。

據悉，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經製作了大量廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等媒體平台。但在劉翔退賽後，這些贊助商的營銷計劃將受到影響。業內人士估計，此番退賽，劉翔個人的損失將超過1億，而贊助企業將減收超過30億（也有經濟學家認為損失超過10億）。

Nike面臨巨大難題

隨著劉翔此次「傷退」奧運，一系列廣告投資如何收回成本，將成為贊助企業的新課題。據《東南快報》報導，影響最大的是奧運贊助商耐克（Nike）。面對阿迪達斯（Adidas）作為奧運贊助商的主場優勢，耐克迫切需要體育明星來破局。目前，雖然耐克稱還沒任何改變營銷計劃的想法，但劉翔的退賽還是會給耐克留下了巨大的難題。

另外奧運贊助商VISA和伊利也必受到最大的影響。VISA的廣告是「刷新夢想。12秒88」，在18日之後，這樣的詞彙顯然不合時宜。伊利方面則表示，廣告計劃會不會調整，現在還不清楚，「即便劉翔退出，我們的牛奶還照樣賣」。而聯想方面的回應則表明，公司準備作出調整。據悉，18日晚上聯想與劉翔合作的一款筆記本電腦廣告已經撤銷。

料贊助商或損失30億

儘管贊助商都表示目前將繼續支持劉翔並肯定其商業價值，但這些說法顯然只是贊助商們一廂情願的想法。《東南快報》引述廣東省廣告公司副董事長丁邦清的話：「每個人都會生病，雖然在情感上人們能夠理解，但由於劉翔退賽而造成個人聲譽和影響力受損，從商業的角度看，肯定會對其所代言的品牌產生影響。」

丁邦清進一步預測：「劉翔的退賽對企業的收益和下一步的商業運作肯定會有影響。選用劉翔作代言門檻應在千萬以上，由於劉翔代言的品牌甚多，個人覺得劉翔個人損失會超過1億，而企業減收至少會超過30億。我估計很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以後的時間裏應該會逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者乾脆尋找新的代言人」。

黃牛黨急降價虧損大

另一組大受影響的群體就是「鳥巢」外在黃牛黨。劉翔退賽後，他們手中的週四晚110米欄決賽的門票價格徹底崩盤，從8,000元降至200元。「200元出售110米欄半決賽門票2張，位置好，現低價轉讓！」在一些論壇上，門票打折的帖子隨處可見。

一位欲轉讓10張半決賽門票的陳姓女士對《生活日報》表示，本來還想著過幾天賣個好價錢，沒想到卻變得這麼不值錢了。「早出手幾天就好了，這幾張200元的票，前幾天有人出8,000元，我愣是沒捨得，結果，這下全砸進去了！」

一塊金牌牽扯到如此巨額的利益關係，難怪有網民稱：「劉翔不是被13億人的期待壓垮的，而是被那13億廣告壓垮的！」◇