藍光產品問世 教育消費者是首要

【大紀元記者李景和編譯報導】未來高畫質DVD格式的霸主之爭是外弛內張。繼今年春季HD DVD格式的產品問世後；敵對陣營的藍光格式（Blu-ray）在6月20日也有產品推出。工業分析師認為，在消費者疑慮、產品上市延誤之下，目前的市場行情並不看好。 

據路透社報導，本週Sony Pictures公司推出幾部藍光格式的影片，以配合三星公司（Samsung）新推出的第一部藍光格式DVD播放機、以及Sony新力公司自製的藍光格式VAIO 個人電腦。 

不過，新力公司的機上盒藍光播放機（set-top Blu-ray player）的交貨期從7月延到8月；Pioneer先鋒公司的藍光播放機，在北美上市日從6月延到秋季，售價也由1,800美元砍成1,500美元。這些藍光產品延誤的消息，加深了消費者對藍光格式新產品的疑慮。 

DVD的格式霸主之爭，就像當年錄影帶Betamax/VHS格式之爭，雙方都要耗資巨大、費時甚久的一場格式爭霸戰，只是目前的戰場移轉到DVD了。由於背後涉及巨額的權利金與無限的商機，因此藍光和HD DVD這兩種互不相容的格式，都要努力搶奪市場、佔有先機。 

這兩種DVD的格式之爭，源自家用電器業和個人電腦業界各自擴大產品功能，導致市場的重疊。藍光和HD DVD在技術規格的差異似乎不大，主要差異還是在幕後支持者的多寡，是好萊塢影城的大製片商，還是個人電腦業的大廠？ 

目前，由新力主導的藍光陣營有樂聲、夏普、戴爾、惠普、蘋果電腦、飛利浦、湯姆笙、三星、樂金、迪士尼、福斯、米高梅等重要廠商；由東芝主導的HD-DVD陣營，則包括：微軟、英特爾、佳能、NEC、三洋、環球電影等重要廠商。藍光格式的磁碟已獲得6家好萊塢大製片廠的支援；HD DVD得到3家製片廠的支援，不過這3家中有2家也同時支援藍光格式。在內容供應上，藍光格式似乎較為豐沛。 

在這場局勢渾沌未定的局面下，消費者採取觀望的態度，自然不意外。一些工業分析師預估，消費者將會繼續觀望到勝負已定的階段，才會出手購買藍光產品或HD DVD的產品。

「目前，我們還是處在等候被接受的初期階段。」美國技術研究分析師 PJ McNealy說，這些DVD播放機和磁碟的銷售量還不會暴增到頂。 

另一位分析師Gerry Kaufhold 也認為，消費者會考慮先購買一個價格合宜的高畫質電視之後，才會再來考慮購買高畫質的DVD播放機。而且，有的消費者根本對此毫不關心，「未來的銷售高峰要等到2007的耶誕銷售旺季」。 

所以，推出藍光產品的新力（Sony）和先鋒公司（Pioneer）的焦點就是先要教育零售商和消費者消費者，讓大家能夠徹底理解藍光是什麼、優點何在。

新力的發言人說：「由於藍光是新的格式，我們需要大量的教育與促銷材料」。先鋒公司也建立了任務小組專責教育零售商，要讓他們瞭解藍光格式是什麼、它和競爭對手的HD DVD又有什麼不同？ 

電玩主機在這場DVD格式爭霸戰中也扮演了很關鍵的角色。索尼公司希望藉它在市場奪冠的PlayStation 3，把藍光格式帶進入家用設備。不過支持 HD DVD格式的微軟公司也一樣希望Xbox 360電玩主機所提供的HD DVD能變成高畫質的DVD播放機。 

目前，新力的PS3的售價為499到599美元，比起東芝的HD DVD播放機HD-A1（499美元）、先鋒的藍光燒錄機BDR-101A（1,000美元）都很有競爭力。 

總體看來，藍光格式的產品價格戰仍屈居劣勢，但是由於它的畫質高、容量大、影城支援片商多，因此後市依然被看好。◇