聖誕過後生意興隆網上零售活躍

聖誕節前業績不滿 寄希望於節後

　　據美國之音報導，美國不少零售商對聖誕節前的零售表現感到不滿。可能是因為消費者把採購計劃推遲到最後一個週末，也可能是他們受到油價的影響而收緊了腰包。反正今年的節日銷售還沒有達到許多商家和市場分析師的期望。因此，他們都寄希望於聖誕節後的第一天能夠有所彌補。
　　就華盛頓特區周圍的情況來看，商家的期望有可能得到實現。各主要高速公路突然從聖誕節的沉寂中活躍起來，趕往商店採購的人們在堵塞的交通中磨煉著自己的耐性。記者的朋友從商場打來的電話說，商場內擁擠不堪。

節後零售會再趨強勁

　　現在沒有人會否認聖誕節後銷售會再趨強勁。但分析師們對強勁的力度的評估還是很大的差別。國際採購中心協會的總經濟師尼米拉在接受媒體採訪的時候表示，節後一個星期零售會表現很好。但他仍然認為，11月到12月的所謂節日銷售季節的增長力度不會太強，約增長3%到3.5%。而民間經濟研究機構會議委員會和瓦喬維亞銀行則比較樂觀，認為增長幅度將在 5%到 8%。 去年，聖誕節後一週的銷售量佔節日季節總銷售量的10%。但今年，不少分析師估計，這個比例會提高到14%

網上零售最受重視

　　不過，在節日銷售中，網上零售最受消費者的喜歡。路透社採訪了德克薩斯州休斯頓的一位女教師羅伯遜。羅伯遜有五個孩子，工作很忙，沒有時間去商店採購。因此，她在節前晚上孩子們都睡了以後上網採購。去年，她在網上的採購額為2400美元。 美國尼爾森網上評級公司最新的調查顯示，在12月4號結束的那個星期，網上採購活動增加了33%。尼爾森公司的調查覆蓋10個商品類別和100家網上零售商。

小網站生意顯著發展

　　今年網上零售與往年不同的是，小網站的生意有了顯著的發展。據市場分析機構弗雷斯特研究公司的預測，今年網上銷售總額中，大約45%來自小網站，這個比例比去年增長3個百分點。據估計，全年美國的網上銷售可達1500億美元，遠遠高於節日銷售目標為260億美元。 ◇