九成消費者挑汽車顏色

        對汽車駕駛人而言，從亞洲、美洲到歐洲，至少有件事是世界各地共通的，那就是對汽車顏色的喜好相似。根據最新的杜邦汽車流行色彩調查顯示，銀色汽車繼續遙遙領先其他顏色，在去年售出的轎車、卡車與混合型車款中，將近每四台車中就有一台是銀色，排在第二至第五名的流行顏色則分別是白色、灰色、藍色及黑色。　　

         為了調出受人喜愛的汽車顏色，汽車製造商與其零件供應商每年都相當投入流行趨勢的研究，這對汽車工業而言，從長期上看來是件極富挑戰性的課題。像杜邦公司這種汽車顏料供應商，就有可能花上幾年的時間來測試新的烤漆，以確定某些汽車顏色能普遍受到各種不同消費者的喜愛。

　　對汽車製造商來說，選對汽車顏色相當關鍵。杜邦的色彩市場經理指出，91%的消費者會在選購新車時考慮車子的顏色。而根據汽車顏料供應商最新的調查，39%的美國開車族表示，如果他們中意的車款沒有他們想要的顏色，那他們將會選購別的車款。

　　除了普遍受到喜愛的銀色，各個地區對汽車顏色的喜好趨勢其實不盡相同。北美汽車市場是色彩最豐富、選擇性最多的地區。相對於像調色盤的北美，歐洲的車主則一致偏好銀色、黑色或灰色等中間色調。在對白色情有獨鍾日本，一度曾有高達70%的新車是白色，但即使如此，銀色也已超越白色，成為日本人最喜愛的汽車顏色。值得一提的是，德國的計程車採用淡棕色，一般德國汽車也就從不選用淡棕色，類似的情形也發生在紐約，紐約人不喜歡挑選跟計程車一樣的黃色做為他們的座車顏色。

　　即使在美國，各地方對顏色的喜好也有相當程度的差異。豐田汽車的凌志部門總經理即表示，紐約人永不厭倦一台台黑色汽車，但在鳳凰城卻很難賣出黑色的車子。

　　一般人選購汽車時，有很多因素可能左右他們對顏色的選擇。以車款為例，銀色在豪華車款中就特別受到歡迎，但紅色卻是雪弗萊Corvette及其他跑車車主的最愛。至於小型車與某些特別車款的買主，則會較樂於嘗試紫色、黃色與其他顯眼的流行色系。

　　從過去的趨勢顯示，經濟也會影響人們對汽車顏色的選擇。在經濟繁榮的年代，明亮色系較受歡迎，一旦經濟蕭條，灰暗色調就取而代之。時尚趨勢也會帶動某種顏色的流行，在巴黎伸展台上的當季流行顏色，便有可能直接影響到明年秋天上市的汽車色調。

　　汽車設計趨勢也是改變汽車顏色的因素之一。有些色調與線條柔和的車款，如福特Taurus搭配得很好，但可能與有稜有角的車款，如凱迪拉克的CTS完全不搭調。汽車製造商也已認識到，車商所提供的色彩類別得與汽車的外型匹配才行。

　　近年來由於烤漆技術的改良，連一些最普通的顏色也可以顯得不太一般。汽車顏色有越來越多、越來越細微的色彩變化，同一台車從不同的角度或光線下看也會呈現不同的色調，這全賴烤漆技術之賜。汽車烤漆商改以極細薄的原料製造顏料，從中創造出色彩的深度與空間感。

　　據杜邦公司預測，銀色汽車熱在未來幾年將稍有衰退，但揉合其它色彩的銀色色調還會流行一陣子。藍色汽車會漸漸普及起來，新的綠色也將問市。新科技讓顏料更多彩繽紛，一種從不同角度看能散發彩虹般七彩色調的新色系也將推出。此外，杜邦公司還將開發一種能在黑暗中發光的顏料，這將使車子在夜間能被看得更清楚或隱隱發光。　

　　不過，即便是最吸引人的新色調也未必總能運用在汽車生產上，這乃因汽車的烤漆製程都須經嚴格設計且成本高昂，要在烤漆過程中添加一道額外的手續實屬不易也未必可行，因此汽車製造商通常不願冒險投資某些還未經市場考驗的新色彩。

　　福特汽車在其最新款的F系列載貨卡車上大膽採用雙色烤漆，頗受消費者的歡迎及喜愛，但福特卻不確定雙色烤漆能否提振它的房車銷售，目前還不打算在房車生產線上進行這方面的投資。

　　假使多數駕駛人傾向選擇較可靠的汽車顏色，如銀色或白色，這也不令人意外，特別是從長期上來看，顏色還可能影響到一輛車的未來價值。比如在新車市場上，黑色汽車總是賣得很好，但由於黑色車子較容易顯出歲月的刻痕，在二手車市場上就不那麼容易脫手。也因此，令人滿意的汽車顏色與不那麼令人滿意的汽車顏色，在舊車折換新車時，即可能有多達一千美元的差價。這也難怪儘管消費者對汽車顏色各有所好，但普遍來講，明亮且大眾化的色調仍是較令一般車主感到穩當的首選。◇

　　              編譯／張允