大陸疲弱的內需拖累經濟增長，剛剛閉幕的巴黎奧運會成為電商平台和城市文旅營銷的競技場。多家電商平台借力賽事熱度，各式運動節、運動會、綜藝娛樂節目齊上陣。

抖音電商上線一檔《超燃運動會》節目，邀請冬奧冠軍王濛以及一些知名主持人、藝人參與衝浪、攀岩等挑戰；又推出「冠軍駕到」欄目，意在提升消費者黏性和品牌價值。

淘寶則舉辦一場兼具「低門檻、競技性和趣味性」的線上運動會。

最近這段時間，大陸各地文旅局也跟著巴黎奧運會的節奏蹭熱度。湖北黃石、孝感等地市，以及浙江天台、吉林琿春、陝西延安、雲南大理等地的文旅局到處「搖人」來運動，一邊連跑帶跳，一邊還不忘通過運動呈現當地的佳山秀水、人文風貌。原來他們是在參加淘寶組織的線上運動會。

這場淘寶運動會面向所有人。7月27日到8月11日，淘寶先後上線「指東看西」「深蹲」「開合跳」等競賽項目。這些運動無需器材，登陸淘寶就能參加，由AI來判定成績，關鍵是獲得第一名真的可以拿到一枚含6克純金的金牌。

截至「閉幕」，有超過2,000萬網民入場參賽。「每日走路」賽事分為個人賽和城市挑戰賽，其中城市挑戰賽每日決出一個獲勝城市，參賽者人均公里數最多的城市勝出，勝出城市的所有參賽者都可獲得獎品。

中國經濟下行，受疲弱的內需拖累。今年第二季大陸GDP年增4.7%，低於市場預期，增速較第一季放緩0.6個百分點，創下去年第一季以來最慢增速。

中共官方也承認，數據反映出當前經濟運轉中的困難挑戰增多，特別是大陸國內有效需求不足、內部經濟大循環不夠順暢等問題。

鑒於當前經濟情勢不佳，外界認為大陸要實現全年GDP增速百分之五的目標仍充滿挑戰。

近年「雙11」和「618」等購物節遇冷，電商的低價策略也「卷不動」了，各大平台正尋找新的方式促消費。

中共國務院近期發布20條措施，促服務消費，要求地方政府從文化娛樂、旅遊等領域釋放消費潛力。未來「體育+文旅」「地方政府+網絡電商」的合作模式或成為拉動內需的新模式。#

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