大陸雙11熱度降溫 商家嘆一年不如一年

今年雙11，不見往年爆單刷屏、瘋狂搶購的熱鬧景象，用商家的話說「靜得出奇」。多名商家表示，促銷熱度明顯降溫，消費者更加謹慎，生意越來越難做。有人感嘆：一年不如一年，只能慢慢地熬下去。

據中國大數據分析公司星圖數據顯示，雙11首輪大促銷（10月7日至10月31日）期間，綜合電商商品交易總額（GMV）僅年增2.4%，遠低於去年同期首輪14.2%的增速。

記者從多名電商商家處了解到，往年11月是全年電商生意最旺的時期，而今年雙11卻形成鮮明反差，安靜得讓人有些不習慣。

電商老闆錢程對《大紀元》表示，今年銷量慘淡。10月8日至11日，銷量幾乎是零，處於躺平狀態。「一動不動。好不容易有了一單，最終也是退訂。」

他說，公司有一款產品做付費推廣，價格已經壓到最低，接近成本價。雖然平台給2塊錢的優惠券補貼，但就是沒人下單。

電商老闆張毅則表示，每年雙11都是一年中最旺的時節。今年中秋和十一期間生意就不好，原本對雙11抱有很大的希望，萬萬沒有想到，今年很冷淡。

張毅說，在他公司拿貨的客戶根本都沒有生意。「很多客戶都說，他們就算是報了活動也沒甚麼流量，流量基本上被那些大品牌商家搶走了。」

從事電商行業十多年的趙磊分析今年行情時表示，如今大環境不好，商家多，購買力下降是其中一個原因。同時，各大平台從年貨節、情人節等，到各種品牌日、補貼專場，月月都有促銷，對消費者來說，幾乎天天都是促銷日，這也是雙11失去吸引力的重要原因。

「我原本預計下半年能做到500單、600單，結果做不到，今年差不多就400單，肯定是比往年差。」

「明年會更難，因為從事這行的人越來越多。再想著做大，不可能了，很難了。」

趙磊表示，前幾年確實是靠走量賺了些錢，但以量取勝的時代已經過去了，只能嘗試提高每一單的利潤。「知道大家不買，所以我就把每一單的利潤給做高。買家本來就不多了，以量追利潤的時代已經過去了。」#