Nike停止在亞馬遜直售

美國運動服飾大廠耐克（Nike）宣佈，將結束在亞馬遜網站上直銷產品的試點項目，以致力於自家直接面向消費者的業務。該消息在零售業引起震動，有分析師預計其它品牌也會追隨耐克，和亞馬遜分道揚鑣。

耐克一名發言人發表聲明稱，公司將繼續在與其它零售商及平台的合作項目上投資。該公司並稱，旗下應用程式和網站還會繼續使用亞馬遜的雲端服務。

耐克上月表示，其行政總裁（CEO）帕克（Mark Parker）將在明年1月離職，其董事會成員、ServiceNow公司CEO多納霍（John Donahoe）將接替。多納霍曾任eBay的CEO，也是PayPal的董事長，分析認為聘用多納霍意味著耐克將更關注電子商務。

耐克公司過去很多年都抵制亞馬遜，但在2017年6月宣佈將在亞馬遜網站直接出售其運動鞋和服裝。彭博社首先報道了該公司和亞馬遜分手的消息，不過該報道稱耐克產品還會在亞馬遜網站上出現，是因為第三方商家還會在該平台上提供耐克產品。

CNBC報道，Jefferies分析師科尼克（Randy Konik）表示，亞馬遜具有快速送貨的優勢，但這一優勢目前已經不那麼突出了，耐克離開該平台，顯示零售商不會被亞馬遜衝垮。

科尼克說，耐克此舉表明，大型品牌已經意識到增加自家網站的流量會更具持久性、更能盈利，也真正能提升品牌影響力。他表示，未來會有更多大型服裝品牌減少與亞馬遜的合作。

亞馬遜一直試圖稱為服裝業大品牌，但很多人表示在該平台瀏覽產品不方便，尤其是不容易發現新品牌。另外，消費者有時候也很難分辨該平台上出售的產品是廠家直接銷售的還是由第三方提供的。

近幾年，亞馬遜拉攏了耐克、Calvin Klein、Chico's 和J. Crew等品牌在其網站上直接銷售產品，並在其7月份的Prime Day 前推動服裝銷售。該公司近期也寄出了第一批聖誕購物季銷售目錄，主打產品就是服裝。

亞馬遜沒有立即回覆CNBC的置評請求。◇

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或打造自家網售平台更多品牌可能從亞馬遜撤走