在美洲搞的世界盃，基於時差關係，在香港的開波時間是深夜與清晨，難免削弱氣氛。Now TV莫名其妙地找來Ivy So做推廣大使，接近獨力支撐，也有一份選擇不盡全力的馬虎。還好，有其它國際品牌仍然不惜工本炮製宣傳片，總算在賽前炒一炒熱氣氛。

當然，以運動品牌最受矚目。大概在20幾年前開始，Nike與Adidas兩大龍頭，必定在世界盃前夕推出宣傳片，像一條球場外的戰場。印象中，例如巴西隊在機場表演腳法，或一眾球星在鐵籠之中鬥法，全部是經典。多數起用當時得令的球星領銜演出，沒有被選擇的話，可能代表那位球員還未入流。

今屆，是不是變成另一回事？Adidas先推出的廣告片系列，不錯，有丹比尼，有也馬，有比寧咸，有域斯，全部是當家球星，但不斷出現的，還有用電腦特效重現的施丹、迪比亞路、碧咸？已經不說主持大局的，還是美斯，而負責帶隊的，是荷里活演員添麥菲查洛美？是代表對新一代球星沒有信心？還是對新一屆世界盃沒有信心？

以為只是個別案例？去到Nike的重頭作，情況其實差不多，又是跨界別，找來知名歌手、網絡紅人齊齊撐場，是有年輕的球星，像麥巴比像夏蘭特，已經是現役球員中最頂尖的名字，但原來還要有伊巴謙莫域加持，而氣勢最強的，還是C朗拿度。兩間公司也用同一方向創作廣告，應該不是巧合了。

以為重金投資的體育品牌，需要十拿九穩，才奉行大堆頭策略。我看百事可樂的廣告，你是好明顯感受到就算有雲尼素斯就算有沙拿，但管理層信得過的，其實是碧咸。之後我再看一個啤酒廣告，勉勉強強也要加插朗拿度入去，是巴西那一個朗拿度。我們好像活在一個球星如雲的年代，又好像活在一個沒有真正球星的年代。

比較起上來，大陸的王老吉還更有勇氣。不用亂石投林，就把所有注碼放在夏蘭特一人身上。沒有辦法可以拍到像Nike或Adidas那樣的水平，索性逆向思維，要夏蘭特像哥斯拉用接近粗製濫造的電腦特技噴火，老土核突程度，更勝當年朗拿度或卡卡賣金嗓子廣告，反而殺出血路，洗腦程度更勝其他品牌的重金鉅獻。不是誇張，有理由相信陳年老歌《世運在莫斯科》會比今屆世界盃主題曲流行百倍。

究竟發生了甚麼事？最近，看Netflix的紀錄片《1994美國世界盃：巴西隊榮耀再臨》，想起當屆的焦點人物，是羅馬里奧，是白必圖，是巴治奧，甚至是奇連士文，是史岱哲哥夫，不會樣樣事也要捉住踏入黃昏期的馬勒當拿來戀舊。曾幾何時，以為相對於娛樂事業，體壇是比較殘忍比較現實的世界。湯告魯斯或畢彼特再一把年紀，但保養得宜，加少少科技幫忙，仍然可以在大銀幕演年輕英雄，自然可以阻住後輩們的上位。球場上，不太可能呀，年老了跑不動就是跑不動，總要新陳代謝。原來也不一定。上屆，已經話係美斯與C朗拿度的最後一舞，今屆原來還是主角，有誰敢肯定四年後一定沒有他們出現？他們想走，廣告商也不肯放過呀！

（編者按：本文僅代表專欄作者個人意見，不反映本報立場。）◇

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