【每日品牌】世界盃品牌戰Adidas勝出 包下決賽兩強裝備

世界盃冠軍尚未揭曉，品牌戰已先分出高下。阿根廷與西班牙的會師決賽，讓 Adidas 成為場上最大贏家，球員從球衣到球鞋皆使用該品牌的裝備。相比之下，Nike雖然贊助多支頂級球隊，但無一晉級決賽，最終錯過世界盃決賽這個曝光度最高的舞台。

今年Adidas共贊助14支國家隊，Nike則贊助12支球隊。在阿根廷於周三（7月15日）準決賽上擊敗英格蘭後，Nike贊助的球隊全數出局，也確定Nike經典的勾形標誌不會出現在周日（7月19日）的決賽。

最終由Adidas包下決賽兩隊的裝備，且西班牙19歲足球新星拉明耶馬（Lamine Yamal）和阿根廷「不老傳奇」球王美斯（Lionel Messi）都是主要代言人。該品牌也提供裁判和5萬名義工制服，以增加品牌曝光度。

此外，Adidas也是世界盃官方合作夥伴，自1970年開始提供賽用球，合作已確定延長至2030年。今年更推出了決賽專用球「TRIONDA」，這種足球採用無接縫熱貼合技術，並搭載「CONNECTED BALL」感應晶片，以穩定足球飛行軌跡數據。

這些布局讓Adidas的經典三條線標誌頻繁出現在轉播鏡頭中。

賽用球上出現Adidas的經典三條線標誌。 （Paul ELLIS / AFP）

Nike贏得網絡流量 影片破8000萬次觀看

雖然Adidas掌握決賽舞台，但在網絡廣告則由Nike勝出，其世界盃廣告影片觀看量已超過8,000萬次。

Nike選擇從另一方向切入世界盃行銷，發布容易在社交平台傳播的短片、迷因與彩蛋，鼓勵觀眾反覆觀看與分享。

由廣告公司Wieden+Kennedy操刀的六分鐘廣告《Rip the Script》，突破傳統足球廣告敘事，找來足球巨星與娛樂界名人拍片，包括：C朗（Cristiano Ronaldo）、麥巴比（Kylian Mbappé）、夏蘭特（Erling Haaland）、雲尼斯奧斯（Vini Jr.）等現役球星；以及坎通納（Eric Cantona）、羅納爾迪尼奧（Ronaldinho）、伊布拉希莫維奇（Zlatan Ibrahimović）、德羅巴（Didier Drogba）等足壇傳奇，以及勒邦占士（LeBron James））、Travis Scott、Kim Kardashian等娛樂圈名人。

廣告推出幾周後，在YouTube的觀看量就突破8,000萬次，遠超Adidas影片的830萬次。

本文參考了美國產業資訊平台DesignRush和財經網站The Hindu BusinessLine的報道。#