2026年國際足總（FIFA）世界盃開賽後，全球足球消費快速升溫。最新市場數據顯示，得益於球衣需求大幅增加，德國運動品牌Adidas目前在服飾銷售和門店客流等多項指標上均優於美國競爭對手Nike。不過，在足球鞋曝光率和部份商品銷售方面，Nike仍保持一定優勢。

據路透社報道，作為世界盃官方贊助商，Adidas此次贊助14支參賽國家隊，並本屆賽事提供了官方比賽用球；Nike則為12支參賽球隊提供球衣，同時攜手全球多地街頭潮流設計師推出聯名產品，並在全球超過5,000家直營及合作門店銷售世界盃相關商品，希望藉此提升品牌影響力和產品銷售。

球衣熱賣拉動Adidas銷售增長

市場研究公司M Science研究分析師Drake MacFarlane表示，今年5月，消費者在Adidas服裝上的支出較去年同期激增70%，6月仍維持強勁增長，主要受益於世界盃前夕球衣銷量快速攀升。

他指出，Nike服裝業務同樣保持增長，但增速低於Adidas，顯示Adidas當前的產品組合更符合消費者需求，因此獲得較大的市場紅利。

實體店消費數據也反映出相同趨勢。據零售市場分析公司Placer.ai的數據，在世界盃第一周，Adidas美國門店客流量較2026年平均水平增加47%，而Nike美國Outlet門店客流量僅增11%。與去年同期相比，Adidas門店客流增長16%，Nike則出現下滑。

Placer.ai研究總監Elizabeth Lafontaine認為，儘管Nike的統計數據僅涵蓋Outlet門店，但整體而言，Adidas在世界盃期間更受消費者關注，其圍繞賽事推出的線下營銷活動也取得較好效果。

墨西哥球衣最暢銷 Nike銷量領跑

零售市場的銷售數據也印證了這一趨勢。英國體育用品零售商JD Sports報告稱，截至6月15日當周，由Adidas贊助的墨西哥國家隊球衣成為銷量最高的國家隊球衣，而美國隊Nike球衣位居第二。

不過，Nike並非毫無亮點。倫敦證券交易所集團（LSEG）本周發布的研究報告指出，世界盃開幕前兩周，美國市場約28%的Nike世界盃相關商品已售罄，遠高於Adidas的7%，顯示部份Nike產品仍維持強勁市場需求。

球鞋競爭依然膠著

除了球衣銷售，足球鞋市場競爭同樣激烈。路透社統計顯示，截至目前，本屆世界盃528名首發球員中，有232人穿著Nike足球鞋，愛迪達斯則有218人，雙方差距並不大。

晨星（Morningstar）股票分析師David Swartz表示，即使Adidas與國際足總（FIFA）長期保持密切合作，Nike在賽場上的曝光率依然很高，有助於維持品牌影響力。

Nike仍面臨市佔率流失壓力

對Nike而言，本屆世界盃也是公司重振業績的重要契機。

近年來，Nike受到On及Deckers旗下HOKA等新興品牌競爭，以及Dunk、Air Jordan等經典鞋款需求降溫，市場份額持續流失。根據歐睿國際（Euromonitor International）數據，Nike全球運動鞋市佔率已由2022年的29.2%降至2025年的22.9%。儘管仍穩居全球第一，但領先優勢正逐步收窄。

2024年上任的Nike行政總裁Elliott Hill曾表示，公司將重新聚焦足球、跑步等核心運動項目，並坦言Nike一度「失去了對運動本身的專注」。

哥倫比亞盛德國際投資（Columbia Threadneedle）高級股票分析師Mari Shor認為，如果產品無法打動消費者，再高的曝光度也難以轉化為長期競爭優勢。

世界盃成品牌競爭舞台

近年來，Adidas與Nike在足球市場競爭日益激烈。今年4月，Nike與歐洲足球協會聯盟（UEFA）展開獨家談判，有望取代Adidas長達25年的官方比賽用球供應商地位。同月，肯雅馬拉松選手Sabastian Sawe穿著愛迪達斯最新超輕跑鞋突破兩小時馬拉松大關，再度展現雙方在運動科技創新領域的激烈競爭。

儘管Adidas目前受益於世界盃帶動的球衣熱潮，但Nike整體規模仍遠超競爭對手，全球運動鞋市佔率仍接近排名第二的Adidas兩倍。

美國資產管理公司Logan Capital Management投資組合經理Sarah Henry表示，Nike依然是運動用品市場「最大的競爭者」，長期競爭力仍不容小覷。#

-------------------
局勢持續演變
與您見證世界格局重塑
-------------------

🔔下載大紀元App 接收即時新聞通知：
🍎iOS：https://bit.ly/epochhkios
🤖Android：https://bit.ly/epochhkand

📰周末版實體報銷售點👇🏻
http://epochtimeshk.org/stores