Nike宣布再裁員 中國市場一季度營收暴跌26%

Nike在中國市場仍未止跌。該公司周四（10月1日）公布最新財報，包括中國大陸、香港、澳門和台灣在內的大中華區，營收按固定匯率計算，同比暴跌26%，已連續9個季度下滑。與此同時，Nike宣布新一輪重組和裁員，預計2027年開始通知受影響員工。

截至8月31日的2027財年第一季度，Nike營收112.1億美元，同比下降4%，低於分析師預期的113.2億美元；淨利潤7.12億美元，同比下降2%，每股收益48美分。

中國市場連跌9季

大中華區是Nike目前表現最弱的主要市場之一。第一季度營收由去年同期的15.12億美元降至11.80億美元，按實際匯率計算下降22%，按固定匯率下降26%。其中，批發業務按固定匯率下降31%。

其它市場的情況並不相同。Nike最大的北美市場按固定匯率計算仍增長2%，相比之下，大中華區跌幅尤其明顯。

Nike近年在中國面對Adidas等國際品牌以及中國本土運動品牌的競爭。公司也在調整銷售渠道，計劃從明年1月起收回部份大型零售合作夥伴的網上銷售權，以加強對價格和分銷渠道的控制。

Nike行政總裁希爾（Elliott Hill）表示，目前運動性能產品的增長，仍不足以抵消Nike運動休閒系列（Nike Sportswear）、喬丹品牌（Jordan Brand）以及大中華區業務的疲弱，改善這些業務需要時間。

Nike旗下Converse的表現同樣疲弱，本季度營收下降28%。

新一輪裁員2027年開始

Nike同時宣布啟動名為「Pace」的新一輪重組計劃，包括精簡組織、改革全球供應鏈，並重新調整全球地區架構。

重組將帶來新一輪裁員。Nike尚未公布涉及多少職位以及哪些地區會受到影響，預計從2027年開始通知相關員工。這已不是公司今年第一次削減人手，今年1月，Nike曾宣布在美國裁減775個職位，主要涉及配送中心。

公司預計，「Pace」計劃到2031財年可累計節省約25億美元成本，同時將產生約10億美元稅前費用。

Nike預計，2027財年全年營收將出現高個位數百分比下降，明顯差於分析師此前預計約2%的跌幅。財報公布後，Nike股價周四盤後下跌約4%。#