從中共干預美國台灣選舉 看媒體如何影響大眾思維（下）

美國中期選舉已經塵埃落定。台灣「九合一」選舉即將在24 日舉行。無論美國或台灣，在選前都傳出過中共通過媒體介入干預選舉的事件。因此我們有必要進一步認識為甚麼中共與深層政府要操控媒體、影響輿論？他們如何試圖通過媒體干擾大眾的投票意向？

（接上期）

四、樂隊花車效應（Bandwagon effect）：從眾心理 加入主流人群

在遊行隊伍中，造型亮眼、音樂歡騰的樂隊花車，最容易吸引眾人的目光並獲得喝采；人們紛紛尾隨其後，甚至希望登上花車，享受街邊路人的矚目與歡呼。

因此，樂隊花車效應可說是一種利用多數人們喜於「從眾」的心理效果，在媒體上頻頻強調某政黨或某候選人是當前大熱，受到萬眾矚目、最有希望當選，從而吸引更多人們跟隨支持，投票給該政黨或候選人——因為人們喜歡勝利的喜悅，不喜歡落敗的孤獨。

例如，在美國與台灣，都可見到媒體民調大力宣傳某政黨、某候選人持續領先，與對手差距拉開等等，其目的就是要將該政黨或候選人塑造成為「樂隊花車」，吸引眾人目光，利用人們喜於從眾、不喜落敗的心理，從而鼓勵、促使人們更願意投票給媒體上報道的大熱人選。

如果有上期介紹的「涵化」效果作為基礎，再加上「樂隊花車」的敲鑼打鼓，民眾便更容易相信媒體報道的訊息，進而影響其投票意向。

五、沉默螺旋（Spiral of silence）：鼓吹主流意見 令他人噤若寒蟬

沉默螺旋是1974年發表於《傳播學刊》(Journal of Communication)的著名理論，簡言之，就是某種觀點經過媒體大肆鼓吹後成為「主流意見」、「多數派觀點」，而支持主流意見的人也因此更勇於表達自己的觀點。與主流意見相左的人則傾向於保持沉默，不想因為公開觀點或表達立場而被多數派阻擊；更有甚者，害怕自己遭到眾人孤立，因此放棄自己的觀點，而去認同主流的聲音。

沉默螺旋雖然未必能改變人們的投票行為，也不能影響那些具有獨立思考能力，並且無懼被孤立的人。但此宣傳手段至少可以塑造主流意見、讓反對聲音消失或減少；從而讓那些沒有主見或分析能力不強的人，跟隨主流意見走，甚至投票給「大家都說要投給他」的候選人。

這個現象在美國、台灣均出現過。但值得注意的是，沉默螺旋可能影響到民調準確度。特別是在媒體大肆宣傳主流意見時，很多人士，特別是中產階級以上的精英，不願對民調機構表達自己的真實意見，甚至可能故意表達支持主流的觀點來敷衍或誤導民調機構，導致選前民調與投票結果大相徑庭。

以美國中期選舉為例，根據拉斯穆森（Rasmussen）民調公司發現，60%有意投給民主黨的選民，願意公開表達自己的投票意向；但只有49%的共和黨選民，願意公開表達己見。

這一點，與早前美國左派媒體大量宣傳民主黨陣營民調領先，不無關係。左派媒體聲稱美國中期選舉會出現藍色浪潮，民主黨會以大熱姿態奪回參眾兩院。但事實上預期的藍色浪潮並未出現，而民主黨只取得了眾議院的多數議席，參議院仍由共和黨把持。

美國中期選舉前夕，密蘇里州民主黨支持者呼籲民眾投票。 (Scott Olson/Getty Images)

網絡社群與自媒體蓬勃

媒體操控遇挑戰

無論是中共或美國左派媒體與「深層政府（Deep State）」，他們操控媒體新聞報道的目的，主要希望發揮上文所述的媒體效應，進一步影響民眾的認知、態度和行為。

然而，這些媒體效應過去是靠電視傳播，在當前社交媒體與網絡媒體盛行的年代，電視媒體也漸漸受到挑戰。用學術一點的話語說，網絡帶來的「民主化」與「意見多元化」，逐步促成大眾媒體的「去權力中心化」。

例如，社交網站與自媒體蓬勃發展，衍生出難以計數的小眾社群，這些社群的內部成員往往有著高度相似的興趣、喜好與立場，因此容易出現「同溫層」或「回聲室（Echo chamber）」效應，強化彼此的觀點、信心與安全感，從而無懼於大眾媒體的主流意見，願意堅持自己的觀點，甚至敢於公開表達不同於主流媒體的聲音。

不過，對於觀看傳統媒體的普通民眾來說，要想避免遭到媒體操控，最重要的是對媒體報道保持理性的分析和警覺的意識。

當媒體大量報道、攻擊或吹捧某人時，冷靜想想：這個人是不是真的這麼差（或這麼好）？這媒體的可信度如何？為甚麼這媒體只對此人「報憂不報喜」（或反之）？這媒體是否與此人有相左的政治立場或利害關係？其它媒體又是如何報道的？社交媒體上、網絡上又是怎麼討論此人？此人的支持者（或反對者）又怎麼說？此人過去的言行如何？能否在網絡上找到其它關於此人的資訊來幫助我們了解他？

只有保持冷靜，理性思考，時時反思審視，才能成為思想上獨立自主、不被左右的人，也才能更好地實踐民主社會賦予的公民責任。（全文完）◇