中國市場銷售下降致蘋果營收大跌

日經引述不具名知情人士報道稱，iPhone手機今年出貨量將出現自2007年以來首次下降，因為新款手機的需求不旺。預計今年iPhone手機出貨量將為2.1至2.2億部，較上年最多下滑8.6%。

事實上，此前蘋果在銷售上已出現疲態。第二財季季報顯示，公司營收及淨利潤不及預期——每股收益為1.90美元，不及預期的2美元；同期營收為505.6億美元，不及預期的519.7億美元；iPhone銷售則同比下滑16%，營收跌13%，為13年來首跌。而更早的一個財季顯示，儘管蘋果每股收益超預期，但營收、iPhone銷量不及預期。當時的iPhone銷量亦僅增0.4%，創2007年推出以來最低。

中國市場銷量的大跌被認為是蘋果業績下滑的主要原因。第二財季蘋果在大中華區（中國大陸、香港、台灣）的營收下降了26%。對此，蘋果CEO Coo表示，大中華區市場銷售疲弱，主要是由於香港銷售低潮。因美元升值，香港銷售不佳。

分析人士稱，香港零售業的低潮表現反映出中國大陸經濟整體放緩，因為香港的許多消費者都是大陸遊客。同時，香港iPhone銷售放緩也是由於大陸開放了更多零售管道，更多消費者選擇直接在內地購買iPhone，而不是前往香港購買或通過灰色市場找代理人購買。

多年來，中國智能手機市場的兩位數增長撐起了蘋果等主要品牌的銷量，每個季度都會有數以百萬計首次購買智能手機的消費者選擇購買這些品牌的手機。IDC的資料顯示，中國智能手機市場最終在去年達到飽和，增速只有2.5%。該公司預計，今年這一增速將進一步放緩至2%。

對於蘋果公司來說，其iPhone產品周期更是加劇了中國市場放緩的負面影響。蘋果每兩年推出一款主要iPhone機型，預計下一款重大升級版iPhone將於今年推出。市場研究機構Canalys中國市場研究總監彭路平（Nicole Peng）稱，有些消費者可能會等著購買新款iPhone7，而不是現在購買iPhone 6S。

Yuanta Investment Consulting的Jeff Pu在其5月報告中預計，今年蘋果的出貨量將下滑至2.07億部，因蘋果6S和6S PLUS的銷售乏力。

對於蘋果的未來前景，市場有不同的反映。億萬富翁Carl Icahn 4月高調表示，他已經清倉了蘋果股票，擔心中國對蘋果的態度是他作出這一決定的主要原因。而第一季度巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋則豪擲逾10億美元買入蘋果公司的股票。<>