佐丹奴大陸銷售額連跌3年 去年關店70家

隨著中國經濟增長持續放緩，加上服裝市場競爭激烈，佐丹奴在大陸的銷售額已經連續3年下跌，在此情況下，該公司去年關店數量達到70家，且將轉戰越南市場。

3月3日，佐丹奴公佈了2015年業績，其全年銷售額為53.81億港元，同比下降3%；淨利潤為4.26億港元，同比增長4%。

值得留意的是，佐丹奴在中國大陸市場的銷售額已經連續3年下滑。財報顯示，2013年佐丹奴在大陸的銷售額為17.27億港元，2014年減少9%至15.8億港元，2015年銷售額再度減少8%至14.52億港元。

對此，佐丹奴在公告中表示，「年內公司對店舖組合進行優化，淘汰無利可圖的店舖，在中國內地關閉的店舖比開設的多70餘家，這導致本年度銷售額減少8%」。

2015年，佐丹奴關閉了大陸市場98家店舖，而加盟店開設數量則為28家。佐丹奴方面稱，在大陸目前仍有80家虧損店舖，佔全部自營店的21%。其中嚴重虧損的18家對2015年業績產生重大影響。此外，有130家店舖被佐丹奴認為是有損品牌形象，佔大陸全部店舖的15%。

對此，有業內人士表示，2015年是紡織服裝行業相對困難的一年，市場需求不振、產能過剩等因素都導致行業內不景氣。與此同時，消費者在面臨供大於求、品種繁多的服裝產品時變得更加挑剔，服裝企業進行關店必將產生大量庫存，消化庫存必定會影響服裝企業業績的增長，這也成了佐丹奴淨利增長緩慢的原因之一。

將轉戰越南市場

佐丹奴創於1980年，專營中低檔休閒服裝的零售，1991年6月在香港上市。近年來，隨著快時尚的興起，佐丹奴主要的T恤產品不再是人們主要的選擇。有分析人士表示，電商對服裝領域的強勢入侵也搶佔了佐丹奴在大陸市場的份額。

不過，作為時尚老品牌，佐丹奴對市場發展依然充滿希望。除了將繼續發展廉價品牌BeauMonde，其還考慮在越南設立分公司。佐丹奴主席劉國權在公告中表示，「我們將考慮於2016年在越南設立分公司，為這一新興市場的穩步增長戰略提供支援。」

業內人士表示，儘管越南市場對服裝的需求與中國相比並不具有吸引力，可中國服裝市場競爭激烈，持續開拓越南市場將帶來新的業績。◇