雙11女鞋銷售冠軍達芙妮一年關店805間

受中國經濟持續下行影響，大陸女鞋品牌達芙妮國際嚴重受挫，在業績大幅下滑的情況下，達芙妮頻頻上演關店潮，僅2015年就關店805間。

1月26日，達芙妮發佈2015年四季度營運情況和全年盈利警告顯示，全年銷售增長下跌18.5%，創近5年新低。僅去年一年，關閉門店就達到805家，其中四季度關閉門店405家，包括384家直營店和21家加盟店，閉店數量超過全年閉店數量的一半。而去年三季度，達芙妮關店219家已創造過一次關店新高，這一紀錄再度被刷新。

有業內人士表示，達芙妮大批門店關閉主要是受行業整體環境影響，內部消費活力不足；其次，這也是企業內部優化的結果。

事實上，從2011至2014年這幾年，達芙妮銷售增長率就出現逐年下降，分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的銷售增長率更是創近5年來新低。

不過此次公告並未直接顯示企業經營利潤，達芙妮方面表示，因平均銷售價格單位數下降，毛利率承壓，加快門店關閉的效益並未反映在經營利潤率上，所以企業經營利潤率進一步下跌。達芙妮稱，中國經濟持續放緩、「雙11」線上推廣攤薄實體店客流等因素是企業銷售下跌的主要原因。

實際上，2015年，大陸整個女鞋行業的日子都不好過。另一品牌百麗國際發佈資料顯示，2015年9至11月，鞋類業務同店銷售下降10.4%；同期，公司營業收入同比下滑3.47%，淨利潤同比下滑17.79%。門店也逐年遞減，從2013年底的2363家店到2014年底的2327家店，再到2015年6月底的2200家店。

達芙妮表示，由於2015年負面經營槓桿效應增加，庫存梳理、精簡員工和店舖整合相關的經營費用也上升，預計全年將出現顯著虧損。

值得留意的是，儘管實體店流年不利，可達芙妮在電子商務2015第四季度和全年銷售均實現增長，在阿里巴巴「雙11」活動中，該品牌繼續排名女鞋類別的首名。不過達芙妮就表示，電商業務在集團整體銷售的占比不高，其增長不能抵銷實體店客流被攤薄的負面效應。◇