成本利潤雙降 洗滌企業難逃價格戰

2015年，中國洗滌用品行業的原材料價格一路下滑，甚至大跌20%。然而，企業利潤並沒有因為成本的下降而有所上升，反而出現大跌。業內認為，運輸物流、管道運營和人力等成本上漲是導致企業盈利困難的主要原因。隨著競爭加劇，價格戰在所難免。

原料成本下降未使企業獲利

2014年以來，國際原油價格持續暴跌，在過去的一年內下降了一半多。作為日化產品原材料的石油衍生品價格也因此受到波及，大部份原料價格已經降至10年來最低水準。

不過，洗滌企業的利潤並沒有因此而上升。中國洗滌用品工業協會資料顯示，2015年1至9月，大陸379家洗滌用品企業的應收賬款同比增長14.23%，總體利潤下滑15.18%。

實際上，成本和利潤雙降的現象在近年極為少見。一直以來，日化行業都處於價格只漲不落的局面。從2011年起，以寶潔、聯合利華為代表的洗滌行業巨頭曾多次集體漲價，漲幅最高達到15%。而漲價的原因均為原料價格上漲。如今儘管原材料的價格大幅回落，可企業仍然面臨著盈利困難的問題。

業內人士表示，隨著市場競爭的白熱化，洗滌行業的原料已不再是影響企業業績的唯一因素。在外部環境不明朗，運輸物流、管道運營、勞動力價格上漲壓力等因素的影響下，企業的盈利能力正逐步下滑，未來的市場競爭也將更加激烈。

行銷費用壓力大

日化行業相關人士表示，不同種類的日化產品原材料價格在最終售價上所佔比例不一樣，比如洗衣粉可能佔到60%至70%，洗衣液、牙膏、洗髮水等原材料成本占30%至40%。與原料價格的起落相比，行銷給企業帶來的壓力更為巨大。「在資訊時代，沒有足夠的廣告行銷和市場曝光率，是無法生存下去的。」

據了解，在洗滌行業的產品價格中，有很大一部份都被企業用在了廣告等行銷推廣方面，部份日化產品的廣告和促銷員等行銷費用甚至佔據成本的50%至60%。由於行銷廣告費用每年都在增長，企業的成本壓力也在大增。

與此同時，實體經濟的下行和KA（Key Account）管道的壓力相疊加，讓大品牌與傳統管道的矛盾在今年出現了大爆發。由於近年來傳統管道存在進場費、堆頭費、扣點等多項費用開支，加上在電商的衝擊下不斷推高管道成本，導致廠商不堪重負。

有分析人士表示，在2008年以前，專業洗滌品牌沒有介入衣物液洗市場，消費者的認知度不高，市場價格也不透明。現在隨著越來越多專業洗滌品牌和廠家的介入，通過價格快速擴大市場、搶佔市場佔有率，價格戰自然就不可避免了。◇