品牌故事：優雅感性的意大利Gucci

通過將傳統與創新 以前所未有的方式完美融合，Gucci再次贏得全球追捧。

文／蕭雨晴 圖／Getty Images

1921年，Guccio Gucci在家鄉佛羅倫斯創辦了一家經營皮具和小型行李箱的店鋪。Guccio Gucci在倫敦瑟佛酒店工作時深受英國貴族優雅審美情趣的影響，其品牌創意的最初靈感便來自倫敦，之後，為了將這種優雅感性與意大利本土的卓越技藝，特別是托斯卡尼皮革工藝大師的精湛技藝相結合，他回到了意大利。

Gucci經典元素的由來

在20世紀30年代，短短數年之間，品牌就取得巨大成功，在佛羅倫斯度假的國內外大批上流社會顧客紛紛湧向Gucci的小店，尋找自己鍾愛的馬術風情提包、箱包、手套、鞋履和皮帶。Guccio的許多意大利客戶都是當地騎馬的貴族，為了迎合他們對騎馬裝備的需求，Gucci設計了獨特的馬銜扣圖案——成為品牌的不朽標誌，更是其不斷創新設計的美學成功典範。

當時意大利來自國外的原材料十分匱乏，面對著這樣的困境，Gucci 開始嘗試使用特殊的材料，如大麻纖維、亞麻和黃麻。工匠最妙不可言的創新之一是用經拋光處理的竹子作為手柄的竹節包，其側邊彎曲的設計靈感則來自馬鞍的形狀。「竹節包」是 Gucci眾多標誌性產品中首批推出的精妙作品之一，體現了「需求是發明之母」的至理真言。這款具有磨光手柄的手袋備受皇室人員和社會名流青睞，至今仍深受人們愛戴。

20世紀50年代，Gucci再次從傳統馬鞍帶獲得靈感，設計出綠－紅－綠條紋織帶標識。該設計立即獲得成功，並成為Gucci品牌最廣為人知的標誌之一。隨著米蘭和紐約專賣店的開業，Gucci開始建立起享譽全球的時尚奢侈品牌形象。

1953年，Guccio Gucci去世，他的兒子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo 接管了公司業務。

憑藉著不朽的設計，Gucci產品迅速走紅，並深受國際知名影星和上流社會優雅人士的青睞。60年代中期，Gucci推出了極具傳奇色彩的雙G互扣標識，創造了又一個別致的Gucci時尚視覺標誌。

品牌以大膽創新與意大利傳奇工藝品質的獨特結合而聞名。Gucci的標識推陳翻新，採用了新的款式及顏色，同時推出了絨面印製的GG標誌，並採用更豪華的材料，帶有純銀蛇頭鈕釦的小鱷魚皮外套正是這種奢華品質的體現。

1981年舉辦首次時裝秀

1981年，Gucci在佛羅倫斯舉辦了首次時裝秀。1982年，Gucci成為上市有限公司，由Rodolfo的兒子Maurizio Gucci接管，他擁有公司50%的股權。1987年，巴林的一家投資公司Investcorp開始收購Gucci，最終於90年代初收購了Gucci的所有股權。

Gucci繼續鞏固其經歷90年發展的獨特卓越、高檔品質、意大利製造、意大利巧手工藝和時裝界領導地位等品牌價值基礎，令品牌贏得卓越聲譽。而令Gucci脫穎而出的是其在品牌定位中的獨特性，即現代揉合傳統、創新設計配合精緻工藝，及潮流先驅融合成熟精緻。

現任設計師 Alessandro Michele

Alessandro Michele 1972年出生於羅馬，畢業於全球頂尖學府羅馬服裝學院。他早年的職業生涯始於Fendi，在那裏擔任資深配飾設計師。作為一名極具潛力的設計師，他於2002年被湯姆‧福特（Tom Ford）招至麾下，並且開始在Gucci位於倫敦的設計部工作。

在Gucci設計部12年的工作經歷中，Alessandro擔任過不同的職責。2006年他被任命為皮具部門的創意總監，2011年5月又被擢升為創意總監Frida Giannini的副手。憑藉著對室內設計和裝飾的熱愛，Alessandro在2014年9月又被任命為Richard Ginori的創作總監──這是Gucci於2013年併購的產自佛羅倫斯的著名瓷器品牌。他立即對其產品系列以及這個歷史長達280年的品牌形象進行了重塑，以全新的作品系列與店內設計為該品牌在奢侈品市場上爭得了一席之地。

在古馳（Gucci）2015秋冬男裝秀上，Alessandro第一次展示了為古馳所帶來的當代全新的發展方向和理念。◇