婚紗產業衰退 亞洲商家如何突圍

【大紀元記者楊存菁報道】2014年首場香港婚紗展就充滿絡繹不絕的詢問人潮，表現出準新人對「愛你一世」的浪漫情懷。近五年亞洲市場海外婚攝的新風潮，讓婚紗產業更加國際化。婚紗禮服方面，線條俐落的簡約設計是近年婚紗時尚的主流，Vera Wang、Oscar de la Renta等國際知名設計師，也紛紛推出簡約優雅的風格設計，讓女孩們成為一生中最優雅的新娘。

婚紗尚簡約

「簡約設計比較適合東方人的身材，因為東方人身型多嬌小，太複雜的款式，如蛋糕裙、蓬蓬袖，在視覺上反而顯得臃腫。」香港婚紗設計師Fiona說，再加上配件上的小變化，如：有色腰帶或手套，就能點綴出不同的時尚風味。

簡約風不只表現在服裝設計上，亞洲地區的新娘髮妝這一兩年也深受韓國影響，整體呈現素雅簡樸的氣質。除簡約設計，Fiona也表示復古的蕾絲設計及俏麗的立體剪裁風格，也深受東方市場青睞。

婚攝走海外

在海外拍婚紗成近五年來亞洲市場的新風潮，特別是地小人稠的香港，對海外婚紗的大量需求，讓香港的婚紗展成為亞洲舉辦最密集的國家。「目前香港人在海外拍婚紗已超過50%，因為香港能拍的地方不多，加上港人愛旅行，便將婚紗攝影跟旅行結合一起。」Asbride藝術總監秦偉說。

現在婚紗公司會將婚拍地點依照建築風、自然風、人文風做套裝行程，拍攝國家包含了台、日、韓、泰、俄、歐等各國，通常機票跟住宿不含在婚拍費用中。新人一般是在半年至一年前就事先規劃好婚攝旅遊行程。

「目前婚攝最熱門的是台灣，約佔30%，因為來港宣傳的台商較多，且價格較香港便宜30%，就算加上機票跟住宿只比香港貴10-15%，但心情是不一樣的。其次是日本跟歐洲。」秦偉分析到。

婚紗看消長

即使愛你一世的加持讓婚展參加人數增加，但整體亞洲婚紗呈現下滑的趨勢，市場專家觀察除了結婚人口的減少，重點還是殺價競爭導致市場利潤下滑。「數位相機的興起，讓很多人都可以成為攝影師，光香港近年婚紗攝影的個人工作室就倍增為500 間以上，還要面對台灣及中國商家的殺價競爭。」秦偉無奈地說。

中國商家目前最具優勢的就是攝影技術，很多中國攝影師是藝術學校畢業的，因此在構圖上、創意上較優秀，但整體服務品質仍未及港台，且婚紗禮服品質呈現兩極化，一般可租到從大廠流出的時尚設計版型，但布料品質較差，而有錢的人會選擇直接訂製高級禮服。

台灣有因匯率關係，成本較低有價格優勢，但整體也呈現削價競爭的形態。秦偉認為香港的優勢在於國際化，「香港沒有台灣的低價，也沒有中國的攝影優秀，但是國際化的優勢，讓香港商家在禮服時尚度、拍攝地點等，都可以找到合作商家提供最好的服務。」

亞洲國家如何突破婚紗產業衰退的現狀，看來只能讓消費者重新體認婚紗價值，從服務品質、公司信譽及婚紗作品的創意性做改變。◇