2014奢侈品業走勢

【大紀元記者嚴海編譯報道】2013年奢侈品行業增長顯著大幅放緩。其原因不外是亞洲消費者熱情降低、匯率波動，以及日益激烈的競爭所引發的客戶忠誠度爭奪戰。而展望2014年奢侈品行業走勢，除了併購潮持續外，還包括平易奢侈品將抬頭、中國需求大跌、美國成消費樂土等。

中國奢侈品需求大跌

2013是奢侈品在中國的蓬勃發展結束的一年。而由於現在中國宏觀經濟環境正在降溫，奢侈品行業銷售的大幅下降看來會持續下去。官場商場不再明目張膽的賄賂已導致到手錶及男裝的銷售深陷泥淖，而這兩者都是過去奢侈品兩位數增長的重要驅動力。

儘管一些世界主要品牌在中國一擲千金來投資店面及員工培訓，中國大陸消費者繼續在國外花費巨資購買奢侈品。貝恩公司報道，在2013年，中國人購買的所有奢侈品中有67%是在海外購買的。

根據2013年12月初貝恩諮詢機構（Bain & Company）公佈的研究顯示，中國奢侈品增長在過去12個月內下滑至2.5%，與2012年的7%增長相比大幅放緩。

路易威登（LVMH）最新季度盈利因中國消費下滑而受挫。與此同時，普拉達（Prada）將低於預期的第三季度利潤歸咎於「增長放緩，尤其是在大中華地區」。

在2014年，許多奢侈品公司正尋求穩定與保守擴張、提高產品價格，並專注於維護其目前的零售業務。

平易奢侈品市佔額更大

在超豪華而又無處不在的歐洲品牌──如路易威登及古馳（Gucci）──在亞洲市場放緩的情況下，一直在努力保持其銷售勢頭。而所謂的「平易近人奢侈品」品牌（其中許多來自美國）的銷售已飆至新高。業界人士認為這種趨勢將保持下去。

在2013年11月份進入標準普爾（S&P）500指數的Michael Kors，已持續受益於強勁的全球業績。其對手拉爾夫勞倫（Ralph Lauren）、托里伯奇（Tory Burch）和J Crew收益亦獲得穩定增長，尤其是在較新的市場。

這些公司都有一個「金字塔」型商業模式：一個位於塔頂的奢侈品系列，而底部則是較便宜的普及產品或廠家直銷。而後者則提供了這些公司的大部份利潤。

尤其被經濟衰退嚴重打擊的歐洲，這樣的產品搭配深受歡迎。在2013年最後一個季度，Michael Kors的歐洲銷售額增加了一倍。英國高階零售商卡倫•米倫（Karen Millen）已宣佈，將於2014年進入平易近人奢侈品市場。

美國：自由消費樂土

對許多人來說，美國奢侈品市場在2013年恢復狀態令人震驚。目前美國仍是世界頭號奢侈品消費國家。

Altagamma及貝恩公司在2013年10月份研究數據顯示，南北美洲奢侈品消費在2013年已上升4%，至690億歐元。而消費增長得益於在許多美國最大城市中的品牌擴張、強勁網上銷售，以及消費者信心提振。包括普拉達、蒂芙尼（Tiffany）和巴寶莉（Burberry）在內的奢侈品牌在南北美洲的銷售加速。

行業內併購加速

繼在2013年路易威登集團（LVMH）收購諾悠翩雅（Loro Piana），以及開雲集團（Kering）收購波米雷特（Pomellato）之後，分析師預計奢侈品行業併購將於2014年加速，因為大型聯合集團尋求彌補諸如路易威登（Louis Vuitton）和古馳（Gucci）等大牌的銷售放緩。

在2014年初，范思哲（Versace）家族將決定是否出售其封閉型控股公司（closely held company）20%的股份，1月中旬會做出決定。

與往年一樣，意大利的知名獨立品牌在分析師們的潛在收購目標名單上名列前茅，其中包括阿曼尼（Armani）、杜嘉班納（Dolce & Gabbana）、傑尼亞（Ermenegildo Zegna）、托德斯（Tod's）以及庫奇內利（Brunello Cucinelli）等。而在法國，香奈兒（Chanel）仍是最令人垂涎的精英品牌。

業界高管們表示，蕭邦（Chopard）、H Stern 以及大衛•雅曼（David Yurman）可能會成為LVMH集團、開雲集團或歷峰集團（Richemont）的收購目標，因為這些企業集團正尋求在快速增長的珠寶首飾領域強化其經營。

然而，將這類家族企業利益買斷是異常困難的，除非家族面臨繼承問題或迫切需要外部資金。例如LVMH集團曾花費10年時間來收購寶格麗（Bulgari）。◇