線上世代YouTube廣告大賺

【大紀元記者楊采華編譯報道】年輕一代喜歡用移動設備上線觀看視頻，致使網絡視頻逐漸侵蝕傳統電視廣告業務。最新一份報告稱，2013年YouTube廣告營收預計達56億美元，比去年增長50%以上。

電視經30多年來的發展，所佔的廣告預算已見觸頂。又由於移動設備上觀看視頻的數量增長迅速，廣告商力求爭取已經遠離電視的年輕消費族群，突顯出傳統電視廣告正在轉變。

不過，YouTube還得將大部份廣告收入支付給合作夥伴和「內容創造者」。但媒體研究機構eMarketer預計，上述支付後YouTube淨營收將達19.6億美元，佔全球數字廣告支出的1.7%。這比推特(Twitter)、美國在線(AOL)和潘多拉(Pandora)等線上媒體的市場份額都大。

報告稱，預計未來幾年YouTube在美國的視頻廣告收入將顯著增長，特別是移動視頻收視方面的業務，但當今電視仍然是全球廣告支出最多的媒體。但eMarketer預測，未來三年將僅是溫和增長。2013年美國廣告商在電視上的花費估計665億美元。

IHS數字媒體Dan Cryan主管表示，收視觀眾持續分化，「電視收視或多或少是持平的，但總的視頻觀看數量在增長。正是如YouTube和Netflix這類線上媒體在推動著。」

為迎合大多在線觀看電視節目的年輕一代，新一代網絡視頻製作工作室如雨後春筍般出現。也提高了廣告商對YouTube的興趣。此外，投資者都紛紛搶佔這類公司的立足點。最大的在線視頻網絡之一「片廠工作室」(Maker Studios)最近引進的投資股東包括時代華納(Time Warner)、伊麗莎白•默多克(Elisabeth Murdoch)和電影明星小羅伯特•唐尼(Robert Downey Jr.)。◇